2月28日，韩国乐天集团“犹豫再三”之后，最终决定向“萨德”供地。

3月1日，韩美“鹞鹰”联合演习在韩国拉开帷幕，13日起韩美还将举行“关键决断”联合演习，据悉，“萨德”反导系统也将首次出现在模拟军演之中。

对于韩国的“一心向美”和乐天的“助纣为虐”，大多数国人都表现出莫大的愤慨，一时间，“给韩国点颜色看看”的呼声此起彼伏。

社交媒体上出现各种“抵制乐天”、“不要买韩国货”、“不要去韩国旅游”的倡议，中国消费者希望通过“抵制”这种经济手段，向韩国乐天和韩国政府表明：部署“萨德”危害地区安全，很多韩国民众不答应，我们中国人也不答应！

什么是抵制？

学术上的"抵制"概念是：通过一方或多方敦促消费者，在市场上做出的选择性购买，达成某种目的。简单来说，抵制就是消费者在市场上的否决权。

成功的抵制需要具备上述概念中的基本要素，要有明确的抵制对象和诉求：一，抵制哪些具体产品？二，达成什么样的具体目标？

目的性明确的抵制是有可能产生一定效果的，会迫使被抵制公司做出回应以赢回市场。

不买韩货 不游韩国 韩国会担心吗？

当然！因为韩国在经济上确实很依赖中国的大市场。

根据商务部的数据显示，这么多年来，中韩之间的贸易，韩国一直都是顺差。中国是韩国的第一大出口目的地。

以2016年为例，韩国对中国内地出口1244.3亿美元，占总出口额的25.1%；韩国对中国香港出口327.8亿美元，占总出口额的6.6%，两者相加，占韩国总出口的三成以上。

更重要的是，韩国的顺差来自哪里？韩国对外贸易的顺差总额为894.1亿美元，其中374.7亿美元来自中国内地，311.7亿美元来自中国香港。也就是说，韩国所有的顺差中，76%来自中国。

再说乐天，中国人去韩国旅游，都喜欢去乐天免税店购物一把再回来。因为是免税店，结账时候要出示护照，所以乐天基本上靠外国游客购买，韩国本地人是没法享受免税的。根据2016年第一季度的数据，中国游客在乐天免税店消费9420亿韩元，占总销售额的7成。

更不要提韩流韩星，由于文化差异，韩流韩星在欧美基本没有市场，虽然手头没有数据，但是毫无疑问，韩国流行文化的最大的海外市场就是中国。

看到这样的数据，你说韩国担心不担心？你说乐天紧张不紧张？

“抵制”成功的概率有多大？

从全球范围来看，抵制的效果怎么样呢？虽然抵制这一手段已经运用了百年，但如果以目标公司最终屈从于抵制者的要求，作为成败指标来看的话，成功的案例有，但成功率并不高。

最著名的抵制成功案例有：甘地领导的抵制英国盐和亚麻制品以反抗英国殖民；美国非洲裔发起的抵制坐公车以抗议种族歧视等等。

有研究表明，当人们抵制的是整个国家时，抵制在金融方面所产生的直接影响可能会更小。

在当今社会，想复制过去“甘地式”的成功恐怕不是太容易。在目标单一，精神共鸣的时代，特别是在受到外族的强烈压迫下，抵制运动的成功可能性略高。

在价值观多元化，经济发展全球化的当下，人们的利益不同，追求不同，联合起来做一件事情，确实难度很大。而且，人的信念往往敌不过市场的作用，在适合的价格和产品面前，消费者往往快速卸甲投降。过不了多久，抵制者们便好了伤疤忘了痛，开始继续购买各种曾经抵制过的商品了。

“不买韩国货”是为表明一种态度

按照外交部发言人耿爽回应说，外国企业在华经营成功与否，要由中国市场和中国消费者决定。

是否抵制某样商品或是某家企业，消费者在决定的时候，不会单纯以抵制结果能否成功作为标准，有些时候，消费者的决定，更多的是一种情绪和态度的表达。

从世界范围来看，抵制虽然“大获成功”的例子不多，但总会有一些效果。金融学教授普鲁特（Stephen Pruitt）曾经研究了21个遭抵制的公司，这些公司在遭遇抵制的最初两个月里，都出现了股价大幅下挫的现象。

没有最好 只有最爱

任何一件商品，除了质量、价格，f附加在其品牌上的价值，也是决定商品能否获得消费者喜爱的一个重要因素。很多品牌铺天盖地地打广告，表达的不是产品有多好，而是品牌所代表和想要传达的一种价值观和生活态度。

最近几年，有句互联网流行语，送给今天的韩国乐天和执意部署“萨德”的韩国政府，似乎最贴切不过：不作死就不会死。

所以，何必单恋一枝花，天涯何处无芳草。

想买韩国面膜？

帮你拔草：坊间一直有传言说，日韩护肤品比欧美品牌的更适合我们亚洲人。其实，众所周知，韩国护肤品经常都以有机、天然、植物萃取作为卖点，但是韩国的种植条件并不好啊，韩国市场上的蔬菜水果都很贵，护肤品中的植物天然成份其实能有多高呢？还不如自己动手自制面膜做做呢！

想买韩国服饰？
帮你拔草：韩国服饰的流行趋势其实就是借鉴欧美。若赶潮流，何不直接学习一下欧美风呢？另外，中国本土的独立设计师现在也越来越成熟啦。

想买三星手机？
帮你拔草：这大概不用帮你“拔草”，因为部分三星手机会爆炸！说个小经历吧，前段时间在美国，在登机口就听到这样的播报，“各位乘客，如果您不幸拥有三星手机，请到服务台来”。

想买韩国小家电？
帮你拔草：给大家转发一条2016年10月的新闻，山东出入境检验检疫局表示，前9个月，山东局共抽样检测韩国家电产品34批，检测不合格16批，不合格率高达47.1％，质量安全问题突出。

想买韩国汽车？
帮你拔草：无论是质量还是造型，韩国车都不是汽车市场上的最主流选择，要不您再仔细品味品味？

想去韩国旅游？
帮你拔草：韩国旅游没有什么异域风情啦，其实和国内游的感觉真的差不多呢。

（看看新闻Knews记者：章一叶 实习编辑：祝闻豪）