2024年，中国化妆品市场零售总额突破万亿，国货市场占有率跃升至55%，稳居全球第一大单一消费市场。连续两年突破万亿大关，标志着中国品牌在化妆品"万亿俱乐部"夺下主导权，进入打造世界级品牌的"战略窗口期"。作为化妆品消费龙头城市，截止今年5月，上海实现化妆品类零售额超560亿元。7月1日，首届中国香妆品牌大会在上海奉贤"东方美谷"举行，在国产品牌不断崛起的当下，上海又该如何擦亮"中国化妆品之都"名片？

值得注意的是，本次中国香妆行业的品牌大会，首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，创新性地发布行业首创的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”等为基准的中国香妆品牌评估新体系，为中国香妆品牌发展提供了全新的坐标系。

会上公布的2025化妆品品牌50强 榜单中，本土品牌以数量占据绝对优势，22个品牌 零售总额超930亿元，在榜单中占比近40%。以零售规模18亿元为基准线，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、国货品牌 珀莱雅 引领百亿品牌矩阵，牢牢占据 头部消费市场。TOP 50名单中，以橘朵、花西子等为代表的本土新锐品牌成为最强中间力量，但单个品牌优势并未形成矩阵效应，中国品牌高端化势在必行，而这就要求行业从"内卷"、"竞速"转向"竞质"。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛说，中国现在的化妆品企业不应该用流量去布局化妆品的发展，而要用看科研、用文化 来布局。加强科研的投入，打造真正值得起用户考验的消费品。

在新产品层出不穷的化妆品消费市场，好原料决定了产品最终的功效，而"中国成分"、"中国科技"已成为撬动年轻力消费市场的"试金石"。在东方美谷已集聚化妆品相关类型企业超2200家，产业链上下游的集聚，也带动了生产要素的靠拢。去年11月上线的东方美谷生产要素平台上，集聚生产原料超5000种，在通过"集采"的方式帮助企业降本增效的同时 加大优质原材料的源头研发投入。企业预计，今年 原料销售规模将突破1000吨、销售额破亿。

东方美谷企业集团美创（上海）科技有限公司总经理朱跃程说，不仅是中国品牌，包括很多国外品牌，越来越重视中国特色的化妆品原料的重要性。在这一块我们也跟国内8个省份做了一些 中国特色原料的合作跟开发，再联合我们东方美谷功效植物原料研究中心以及高校科研机构，去共同把这些核心原料提取出来加强品牌竞争优势。

在东方美谷集聚的企业中，生产制造型企业占比近三分之一，规上工业产值超500亿元，按照行业规律，化妆品的制造和营销比为1:8，也就是东方美谷将带动化妆品市场近4000亿元的产业规模。东方美谷集团股份有限公司党委委员、副总经理朱亮说，我们现在致力于打造这样一个产业生态圈，从生产加工到宣传推广，包括一些研发端，基本上全部覆盖。今年是我们东方美谷品牌提出10周年，目前品牌价值已经突破了338亿元，培育的本土品牌也已经超过300个。