年画书签和明信片、潮流年画海报、年画联名水杯……1月17日，在邯郸举行的“非遗贺新春·年画进万家”全国主场活动上，来自河北、天津、山东等地的十余位年画非遗代表性传承人带来了一批融合传统技艺与现代设计理念的年画新品和文创作品。

当传统年画遇上潮流滑板，会碰撞出怎样的火花？“快看这个滑板，上面画的是门神秦琼！”在此次活动举行的全国年画精品展上，一组风格独特的滑板，让观众杨蕾赞叹不已。该系列作品由国家级非遗代表性项目武强木版年画代表性传承人马习钦和艺术家南方联名创作，融合了武强年画的古典之美与滑板的动感活力，给人以强烈的视觉冲击。

“近年来，我们引进新技术、新工艺、新载体，不断推陈出新，先后研发了多种武强年画文创产品，比如书签、鼠标垫、台灯、背包及联名款年画小夜灯、充电宝、手机支架等，差不多有20余个系列100余个品种的创新产品。”武强木版年画市级代表性传承人王超介绍，这些产品不但深受市场欢迎，畅销全国各地，还出口到了英国、美国、日本、韩国、新加坡等多个国家。

“这是我为蛇年春节创作的《金蛇纳福》桌摆。”国家级非遗代表性项目杨柳青木版年画代表性传承人霍庆有介绍，杨柳青年画近年来在内容上一直与时俱进、常画常新。“一些重要的时间节点，在年画中都有所体现。比如，2008年北京奥运会我创作了《奥运之门》，2014年创作了巨幅年画《盛世中国梦》。近几年我们还开发了十二生肖题材的桌摆、冰箱贴、笔记本等年画文创产品，努力让这门古老的艺术不与时代脱节。”霍庆有说。

老一辈传承人在作品中重拾对传统年画的深厚情感与回忆；年轻一代则钟情于其时尚潮流的外观，从中感受到传统文化与现代生活的完美融合。

“年轻一代开始接过刻刀，他们的加入，让杨家埠木版年画有了新的味道。”国家级非遗代表性项目杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东介绍，他们根据年轻人的喜好，制作了帆布包、抱枕、油纸伞、围裙等一系列年画文创产品，受到人们的广泛喜爱。杨乃东近几年还创作了北京冬奥会、余额宝、腾讯游戏《宝石大乱斗》等题材的年画创新作品。在他看来，除了在传统年画作品上进行创新，近几年非遗年画研学也开展得如火如荼，培养了孩子们对传统文化的兴趣和情感。有这些源源不断加入的新力量，他对木版年画的未来充满信心。

年画书签、明信片、手办、表情包……当非遗老手艺遇上现代时尚元素，这些让人眼前一亮的年画新产品，便从单一的纸面绘画延伸至生活的各个角落，在极大拓展传统年画呈现方式的同时，更精准地满足了不同人群的多样化消费需求。而新人新观念的涌现，又为传统年画传承发展带来了新思路，让年画在新时代有了新表达。