播客，这一曾经偏小众的音频形式，持续破圈，还吸引来杨天真、雷军、罗永浩等名人纷纷入局。有人甚至将播客变成了自己的生活“搭子”，无论是洗漱、开车还是做家务，都要点开播客节目去听一听。

播客经济的崛起，不仅重塑内容消费场景，更让优质声音内容成为新的精神刚需。为什么越来越多人选择“听”而不是“看”？“耳朵经济”火了的背后，数字揭露的真相是什么吗？一起来了解一下。

播客这一概念，最早可追溯到2004年。与广播不同，它是一种通过互联网发布和分发的音频文件，用户通过订阅的方式，买现随时随地收听。

一份来自《CPA中文播客社区机构报告》的数据显示，截止到去年年底，全球播客听众已经达到惊人的5亿，其中，中文播客听众全球增速第一，达1.5亿。国内播客用户的核心年龄段为21至35岁，具有高知，高消费能力等特征，本科及以上占比超80%。

其中，悬疑类内容最受欢迎。

有57%的受访者会因为节目内容知识性强而选择订阅新节目，另有54.4%的受访者看中“节目内容的轻松诙谐”。目前，包括杨天真、鲁豫、雷军、罗永浩等名人纷纷入局，开辟了自己的节目。

而因此带动的播客经济也引起关注。目前播客实现商业变现的方式，包括付费订阅、广告植入、品牌合作等。

有52.7%的受访听众不在乎在播客中听到的广告，51%的听众在一年内对播客中提到的商品有过消费。和播客广告和品牌播客相比，付费播客最赚钱。