新春越来越临近，上海的年味也愈发醇厚。今天，上海发布了全新文旅 IP“海上萌主”，为市民游客献上“旅选上海，超级新春”的诚挚邀约，邀请大家来沪过年，留沪过年。

“海上盟主”共5位（组）成员，他们并非凭空创造的虚拟形象，而是源自上海各大景区，经由千万网友镜头见证成长的“国民级网红动物”，每一位都自带深厚的“路人缘”。

蓬松的浅金色鬃毛偏向一侧，额头处的一撮白毛帅气潇洒，迈着轻快小碎步，上海野生动物园的小矮马“飘飘”化身肩负美好期许的 “新年福使”，活跃在上海喜庆的迎新季……

上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，是网友心中公认的“体操小王子”、“职业老司机”，在园区的日常里，它骑乘专属“小粉”车悠闲遛弯，圈粉无数。

上海动物园的棕熊兄妹“军军”与“玫玫”，以 “友爱 CP”的形象温暖人心，诠释“兄妹连心，其利断金”的美好寓意。

同为上海动物园明星的老虎“红糖”打破传统认知中猛兽的威严形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圆溜溜的大眼睛搭配温柔的神态，一个眨眼、一次歪头，都能送出 “甜滋滋” 的新春祝福。

上海海昌海洋公园的白鲸 “吓吓” 张大嘴巴，被赋予了巧妙的创意解读 ——“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”。

这五位（组）萌主形象的塑造，既保留了动物本真的可爱天性，又被赋予了萌趣的文化内涵。从明星动物到城市文化符号，“海上萌主”的蜕变，正是上海文旅 IP 从“流量吸引” 向“价值沉淀”转型的生动实践。

在线上传播之外，“海上萌主”IP 同步布局线下场景，打造沉浸式文旅体验。上海推出 Shanghai Pass 海上萌主权益包和新春特惠联票；IP专属春秋双层都市观光巴士将穿梭于城市街巷；春节来临，春秋海上萌主主题店将亮相商圈，让市民游客沉浸式解锁萌主们的奇幻世界。此外，“海上萌主” 形象还将登陆上海虹桥国际机场，成为 “世界遇见上海的快乐先导员”。