4月24日是新华书店成立80周年的日子，人们祝福的同时还在细数自己曾在新华书店留下的记忆。而在这前一天，423·世界读书日，上海的文艺爱好者们也普遍遭遇了一场“选择障碍”。人们突然发现， 除了类似新华书店这样的传统“老字号”，淮海路的无印良品、大悦城的西西弗，钟书阁、申活馆、实体书店一家接着一家开张，似乎还有蔓延之势。

这种种迹象，都与此前人们印象中的“书店寒冬”之景不大一致。难道实体书店真的回暖了吗？

“生活就像钟摆，偏到某一边，又会偏回来。”

何婕认为这还得从人们的阅读习惯说起。“二三十年前，那个时候的年轻人还是以读书为荣。后来随着时代的变化，大家逐渐开始忙碌奔波，随着时间推移，人们又开始“寻找时间”，所谓的“物极必反”。当全社会都觉得我们看书太少的时候，大家又会慢慢回到阅读的路上来。”

人们的阅读需求正在回归，而不同的人有不同的阅读需求。即使是同一个人，也会既在网上买书，又去实体店慢慢挖掘“冷门”的好书。因此，互联网购书和实体店购书并不是此消彼长的“竞争对手”，而是同行的伙伴。

“书店并不是文化高地，它只是文化入口，你通过书店这个入口，得到了一个时尚风向标。”

不可否认，随着时代变迁，实体书店承担的社会功能也早已悄然变化，“靠书业树立品牌，然后靠副业赚钱”，这似乎已经成为了如今公认较好的盈利模式。

或许我们对实体书店需要重新界定。沈彬认为，哪怕是愿意作秀，那些看书拍照刷朋友圈的人至少认同“读书是一件高尚的事”。换句话说，除了公园、展览馆、电影院等，书店如今也被看成休闲文化的活动空间。似乎所有人忽然都达成了一种共识：实体书店不再是简单的“卖书”，更是一个“文化交流的场所”。

从这个意义上来说，也不难理解如今“实体书店”的重回了。因为它们成为了商业地产“新宠”。沈彬一语道破商业地产的动机：“受网络购物影响，许多商业中心经济不景气。而书店本身其实有资本非常希望看到的东西，比如说人流，比如说文化品位的提升，对品牌的营造很重要。另一方面是对风雅的致敬，因为整个社会对于文化的认同提高了，它也需要整个消费提升。

这些抛出橄榄枝的商业地产，大半已经自成业态，而在这个业态里，缺少的恰恰是文化。开实体书店无疑是提升文化、凝聚人气的一条捷径。但尽管如此，商圈里的实体书店，是否会扮演“为别人做嫁衣”的角色，如何靠正常的高租金让自己活得好，能够像耄耋之年的新华书店那样带给几代人生不可灭的记忆，也是风光背后不能忽视的隐忧。

一座现代化的城市，不仅要有宽阔的马路、鳞次栉比的高楼，也要有大学、剧院和书店温暖的灯火。

书店，或许就像这繁华的大都市中，一股能够修炼地沉下心的力量。不论它以怎样的形式存在，都期待实体书店在这样一个似乎已被定论为“夕阳”产业的今天逆势而上。

期待，书香氤氲。

（看看新闻Knews记者：董亚欢 编辑：周杰）