8月20日，国内游戏开发商游戏科学所推出的《黑神话：悟空》正式上线，引爆全球游戏市场。目前位列Steam平台全球周销量冠军，并在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸屏，海外无数玩家被其吸引，兴起了巨大的“中国风潮”。

《黑神话：悟空》成功的秘诀是什么？对其他的国产文化产品有何借鉴意义？如何进一步推动文化产业出海？来看市政府参事顾晓敏的解析。

《黑神话：悟空》为什么爆红？

在市政府参事顾晓敏看来，这是我国文化产业走向国际的一个风向标，应以此为契机，推动文化创意产业出海，向全球弘扬中国传统文化

知乎上曾提出一个问题：“是否大部分中国年轻人不爱传统文化？”评论区呼声最高的是：年轻人不是不爱传统文化，他们只是不爱“以陈腐的方式来宣传和表达的传统文化”。

《黑神话：悟空》的诞生，获得众多年轻人的喜爱，让年轻人在游戏中学习了由中国四大名著之一《西游记》改编的故事，使得人们呼吁的文化断层找到了一个绝好的传承方式。

在顾晓敏看来，《黑神话：悟空》的爆红有三个重要的原因：一是挖掘出中国传统文化的精髓，通过孙悟空这样一个代表伸张正义、不畏邪恶、敢做敢当、武功高强、不怕艰难险阻的人物形象，向世界展示中国人的精神；二是用年轻人喜闻乐见的方式向全球弘扬中国传统文化；三是游戏制作精良，画面震撼，情节引人入胜，融合了科技和创意，质量不输于英美和日本的游戏产品，获得了全球玩家满分的口碑，在国际游戏展览上获得了最佳视觉效果奖。

用年轻人乐于接受的形式呈现

“以前风靡游戏界的关于中国文化的游戏，都是由国外开发的。”顾晓敏说，比如《刺客信条编年史：中国》以中国明朝为舞台展开，却由法国公司制作完成。《全面战争：三国》还原了三国时期的残酷争战，却是英国公司开发的。《三国志》和《真三国无双》系列游戏是日本公司开发的。

“这些游戏虽然画面优良，但在中国文化细节处理上往往出现偏差。中国传统文化作为一座取之不尽的宝库，却没能充分被中国人挖掘，反倒给外国公司做了嫁衣。”顾晓敏说，这次《黑神话：悟空》的面世是国人对中国文化的一次诠释，一面世就全球爆红，对中国文化产业出海意义深刻。

她认为，要将中国文化和现代化的网络媒介结合起来，要契合年轻人的兴趣，以他们乐于接受的形式呈现出来。要树立文化自信，深挖传统文化元素，做精做细，让代表中国精神的文化形象在全球弘扬。

游戏产品走出国门，还需要配合营销手段。顾晓敏说，这款游戏开发团队2023年8月带着《黑神话：悟空》第一次走出国门，来到全球最知名的科隆国际游戏展，首秀“肌肉”，在国际展中夺得了游戏行业最有技术含量的《最佳视觉效果奖》，让来自中国的文化盛宴瞬间征服了全世界。

“中国文化的魅力无限，政府相关部门可通过鼓励年轻人创业，弘扬四大名著以及著名的历史故事或人物，开发年轻人喜闻乐见的游戏产品，而且通过文字默认汉字，可以预见将兴起一股汉语热。”

推动文化产业出海

《黑神话：悟空》的风靡，不仅仅是一款游戏产品，它是我国文化自信的象征，也是文化产业走向国际的一个风向标。如何以此为契机，推动文化创意产业发展？

“要用文化自信推动中国文化走向国际。”顾晓敏认为，文化自信首先来源于对传统文化的深刻理解和认同。应深入挖掘和传承我国的优秀传统文化，包括历史、哲学、艺术、文学等方面的精髓，让传统文化在现代社会中焕发新的生命力。

同时，鼓励文化产业内容和形式创新，以现代媒介和方式来创新产品和服务。她表示，在传承优秀传统文化的基础上，还需要不断创新文化产业的内容和形式，以适应国际市场的需求。积极推动现代科技手段的应用，如互联网、大数据等，推动文化产业尤其是游戏产品与传统文化作品和故事以及旅游、娱乐、教育等领域的融合，开发出更具国际吸引力和竞争力的文化产品和服务。“上海是时尚之都，更应鼓励文化产业的创新和融合，让文化产业带动其他产业的发展。”

“营造更良好的营商环境和专业服务，推动文化传播和文化出海。”顾晓敏认为，针对文化产品出海，需要出台更多措施。上海是律所和会计师事务所集聚的城市，可以更好地为文化产业出海营造良好氛围，推动文化产业在国际市场顺利布局。

同时也要关注文化产业的链式布局，提高知识产权的保护力度。比如《黑神话：悟空》游戏产品，可能涉及IT产业、制造业、媒体业、零售业等，对产业链延伸领域有很大的带动作用，“在可能涉及的领域应提前布局并同步布局知识产权的保护措施，让文化产业在走向国际时后顾无忧”。