“没想到，我人生中

第一个FENDI是喜茶给的！”

“这可能是我离FENDI最近的一次！”

“终于实现了FENDI自由！”

近日

作为年轻人新社交货币的

茶饮品牌喜茶

和意大利奢侈品牌FENDI合作的

#喜茶FENDI联名#饮品火了！

各大社交媒体话题不断

5月17日

印有巨大Fendi（芬迪）和喜茶logo的

“FENDI喜悦黄”联名饮品问世

才短短3天时间

就以近乎爆炸性的吸睛方式

出现在了社交媒体上

激起了大众旺盛的消费力

不过，5月19日12时许

《每日经济新闻》记者却发现

上海、北京、成都等多个城市的喜茶店

已部分停止售卖“FENDI喜悦黄”

实地走访店铺时，有喜茶工作人员告诉记者，由于近几日这款联名产品接单量太过“惊人”，造成该店铺物料短缺，“我们没有纸杯了。”身处热门商圈的喜茶店铺，缺货情况更加明显。

“太恐怖了。”一位时常送喜茶外卖的外卖员向记者如此形容道，他两只手臂挂满20多杯“FENDI喜悦黄”饮品，直言“前两天还好，今天订单特别多。”

“中国奢侈品消费群体基数巨大，潜在消费者群体基数则更大，此次联名给了很多买不起Fendi的人一次近距离接触Fendi的机会。”要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这样的联名两大品牌各取所需，喜茶借此提升品牌形象，同时增加话题性、增加流量和销量，Fendi则是借联名做免费宣传，也接触更多潜在客户，特别是年轻客户。

热度之下，小米品牌也借势营销。Redmi手机市场经理张宇发微博，把喜茶Fendi联名款和颜色相同的小米手机放在一起，雷军转发并表示自己也喝了杯Fendi联名的喜茶。

图片来源：Fendi官微截图

“这一点其实很清晰地表现出了两个品牌的层级差异，喜茶觉得可以借Fendi提高自己，所以尽力借势宣传。而Fendi则并不认为喜茶是和自己一个level的品牌，潜台词是反正喜茶会宣传，反正会有无数消费者会跟风热捧。”专家周婷这样认为，“但其实在品牌之间，平等的合作才是最有价值的合作。”

在周婷看来，奢侈品搞联名

不外乎出于几个考虑：

嫁接新渠道、获得新客户、

借机多元化、进入新赛道。

“获得新客户，几乎是目前奢侈品牌联名最主要的目的。”

周婷认为，Fendi与喜茶的这场联名里，其实是有些自降身价的，带来的大多是不具备很强消费力的大众客户，在收获边缘和潜在客户的同时，却让高端客户因此“逃离”，恐将有损奢侈品的形象。

奢侈品与大众品牌的联名

其实并非首次

知名品牌LV和连锁咖啡品牌Manner、

英雄联盟都曾开展过合作

结合了秀场时装和年轻人喜欢的元素

推出的咖啡杯、游戏皮肤等产品

价格都在百元左右

无论对平价商品联名的“姿态”是什么，这些奢侈品对中国市场的实际行动无一不是拥抱。

Fendi母公司LVMH集团

2022年财报显示

↓↓↓

旗下LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范围内抢占市场份额，收入和利润都创下了历史纪录。

“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长已经达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。

喜茶和FENDI的这次联名款饮品

有坊友跟风喝了吗？

对于奢侈品与大众品牌联名造势

坊友们怎么看？

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