11月7日，以“品牌，让世界更美好”为主题的第四届中国国际进口博览会“中外品牌论坛”在沪举办。

论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办。新华社党组成员、秘书长宫喜祥发表视频致辞。他表示，创造更多的中国名牌并走向世界，以及加强和世界知名品牌的交流互鉴，新华社有强烈的使命、责任与担当。近几年来，新华社大力推动民族品牌工程，助力中国品牌全球化叙事能力的提升，助推中国品牌走向世界。

全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民在讲话中表示，全球品牌都应该具备三个特质：由市场占有率表现的市场开拓能力；由品牌忠诚度表现的消费者喜爱程度；由持续盈利能力表现的同业领导能力。中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步地缩小，中国企业走向世界、闻达世界的可能性，不仅可能，而且是确确实实存在和现实。

近年来，我国的城市品牌建设和国际传播取得了可喜的进展，这既是提升中国城市品牌“能见度”的需要，也是借助中国城市讲好中国故事、展示中国形象的大势所趋。上海社会科学院软实力研究中心主任、研究员胡键认为，上海是国际大都市，本身就对国际规则、国际议程，乃至创新全球治理机制等方面发挥着十分重要的作用，要打造承载“上海知识”“上海标准”“上海故事”的上海品牌，使“上海知识”成为“世界知识”，使“上海标准”成为“世界标准”，使“上海故事”成为“世界故事”，全方位地提升上海的全球叙事能力。

随着国际市场从“商品消费”进入到“品牌消费”阶段，品牌也已进入全面崛起和爆发的时代。越来越多的品牌紧跟传播渠道、市场环境的变化，积极创新，大力推进品牌全球化战略。

在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌自身的文化内涵，彰显城市精神和品格的独特性。从这个意义上来说，构建城市品牌就是在打造城市“软实力”，落实“国家软实力”。今年6月，上海发布了《关于厚植城市精神 彰显城市品格 全面提升上海城市软实力的意见》，正式打响提升上海软实力和城市能级战。为推动上海城市软实力品牌建设创新发展，助推上海城市品牌塑造，论坛现场，“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动，旨在总结上海城市软实力创新工作经验，发现和推广典型案例，共筑城市软实力。