6月20日，新西兰旅游局在北京举办“百分百纯净新西兰”品牌焕新发布会，据透露，去年有超过24.8万名中国游客前往新西兰旅游，在当地的消费额同比增长147%。

新西兰政府已追加1350万新西兰元专项资金用于支持新西兰旅游局的发展，进一步扩大新西兰旅游局在国际市场上的营销影响力，其中中国市场是重点投入方向。

新西兰旅游和酒店业部长路易丝·厄普斯顿宣布了一系列便利中国游客的签证新举措，进一步降低中国游客赴新西兰旅行的门槛。从今年11月起，中国护照持有人经新西兰机场过境时将无需办理过境签证，只需持有新西兰电子旅行授权（NZeTA）即可入境。此外，新西兰政府也已于上周日正式宣布，将对中国护照持有人试行免签政策，持有效澳大利亚访客、工作、学习或家庭签证从澳大利亚出发的中国游客，可免签入境新西兰，最长停留期限为3个月。

活动现场，新西兰旅游局启动了两项航空领域的战略合作，旨在进一步提升新西兰旅游目的地的形象，并加强新中两国航空互联。自2025年6月起，新西兰旅游局将与新西兰航空、中国国际航空公司开展为期一年的合作，围绕线上联合营销，通过精准数字营销渠道，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力，鼓励更多中国游客前往新西兰旅行。

此外，新西兰旅游局还与奥克兰国际机场及中国南方航空公司达成三方推广合作。从2025年冬季到2026年春季，南航将持续增加广州-奥克兰航班数量，提升奥克兰航线运营服务水平，以帮助更多中国游客经广州出发前往新西兰旅行。