发布会上，市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，杨浦区委书记薛侃，杨浦区委副书记、区长周海鹰，上海市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员程梅红，上海市商务委员会党组成员、副主任周岚，上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明共同启动白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间，开启直播经济与文旅融合的全新征程。

现场，上海市商务委员会为东方购物、容么么等九家“上海市第二批直播电商基地”授牌。上海广播电视台（上海文广集团）发布“白玉兰直播间计划”并宣布成立“白玉兰直播联盟”，将进一步整合多方资源，推动上海直播经济繁荣。杨浦区发布了《区直播经济集聚区建设三年行动计划》并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”。

本次活动由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，杨浦区人民政府、上海广播电视台（上海文广集团）主办，杨浦区商务委员会、东方明珠新媒体股份有限公司与上海东方电视购物有限公司联合承办。

作为上海市第二批直播电商基地，东方购物积极响应直播电商行业转型和升级的各项政策，努力发挥自身优势，依托上海广播电视台（集团）优质资源，从杨浦出发，与合作伙伴强强联手，打造“白玉兰直播间”IP。它集直播经济引擎、海派文化名片等多重角色于一身，将在文化传承与创新融合、资源整合与生态构建、技术开拓与全球视野三个方面着力体现价值功能。计划打造“1+4”直播生态圈，包括东方购物直播基地以及分别位于东方明珠广播电视塔、世博源、杨浦滨江、东方明珠凯旋中心的4个特色直播间。

台（集团）旗下视频购物平台顺势转型，深度融入直播经济全新赛道，正式发起“白玉兰直播联盟”，于杨浦直播经济集聚区全力打造“产学研一体化”示范基地；以上海地标资源为引擎，打造沉浸式直播场景，带给用户“购物+文旅”的购物体验；积极运用科技赋能，构建全域直播场景矩阵，激活中心城区活力；以产业协同为纽带，联合文旅、商业、体育、会展等领域，打造一体化直播生态。此次白玉兰直播间的打造也得到了中国建设银行上海分行的大力支持，建行将通过提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案、配套针对性的融资服务等一系列创新金融服务，赋能直播产业链上下游企业，为直播经济蓬勃发展提供全方位金融支持。

发布会前，上海广播电视台（集团）与杨浦区就进一步深化区台战略合作，重点打造直播经济新高地新生态进行了深入会谈。双方一致表示，将坚持从各自最有优势、最有资源的地方出发，充分发挥上海广播电视台（集团）在媒体平台、技术创新、品牌推广的综合优势，以杨浦直播经济集聚区建设发展为契机，推进区台战略的深度链接融合，促进直播经济产业生态建设，推动直播人才、内容创作、技术赋能等全方位合作，共创直播经济新平台、新场景、新生态，助力上海打造具有国际影响力的直播经济高地。

杨浦区副区长刘晋元，台（集团）副总裁王健儿，中国建设银行上海市分行党委委员、副行长李莉，市商务委、市文化和旅游局、杨浦区以及台（集团）、东方明珠、东方购物相关部门负责同志参加活动。