火遍全球的潮玩“拉布布”又火了一把。昨天（6月10日），在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级，号称全球唯一一只薄荷色的拉布布，最终以108万元的天价完成竞拍。除此之外，一款全球限量15只的棕色拉布布，也以82万元的高价成交。是潮玩还是艺术品？是溢价太高还是IP运营成功？拍卖引发网民热议。

随着拍卖师的一声槌响，这款高131厘米，PVC材质，薄荷色的拉布布，以108万元天价成交。

据知情人透露，本场拍卖是和收藏初代拉布布的藏家合作的，这款拉布布确定已经成交。不过，目前并不方便透露买家的具体身份。

买家竞得拍品后，还需要支付15%的佣金，以108万元的落锤价计算，光佣金就高达16.2万元。

这场号称全球首场的拉布布专场拍卖会，历时两小时，48套拍品最终100%成交，多只限定款均拍出了万元高价。

据了解，一款普通版的正品拉布布小挂饰，原价99元，但在二手市场已经炒到了1500元，隐藏款飙到2300元，联名特别版冲到了1.6万元。至于孤品的话，只能在拍卖会上看到。

不仅在国内，“九颗牙小怪兽”拉布布还颠覆了全球潮玩市场。在美国、英国、韩国、泰国等全球多地，都能看到抢购拉布布的火爆场面，可谓“一娃难求”。

这是位于英国伦敦斯特拉特福的泡泡玛特门店，因排队抢购拉布布场面一度混乱，品牌方被迫暂停销售。

在荷兰阿姆斯特丹，为了买到最新发售的拉布布，人们不惜通宵排队。

而作为北美线上首发渠道，社交媒体直播间的2万个新品，更是上线即秒空，带动直播间8小时卖出150万美元（约1078万元人民币）的单场记录。

明星们也加入到了追捧拉布布的行列中来。在国内，不少知名演艺人员出门，会在包上挂拉布布。英国球星贝克汉姆也通过社交媒体晒出了拉布布玩偶。

美银美林研究报告指出，拉布布3.0系列已经在全球范围内走红。今年4月美国和欧洲市场销售同比增长大约8倍和5倍。

对于国内外“一娃难求”现象，一些消费者表示看不懂，也有不少市民表示，可以理解。

谁能想到，拉布布不仅成了银行揽储的“扛把子”，还将泡泡玛特创始人王宁推上了河南首富的位子。这家公司到底做对了什么？

拉布布是泡泡玛特潮玩IP"THE MONSTERS"中的一个角色，丑萌丑萌的形象设计令其深受欢迎。在消费者眼中，是“可爱”、“快乐”亦或是“孤独”，不管表征是什么，拉布布抓住了消费者的某种需求。另外，与其他盲盒的静态收藏不同，拉布布从封闭的展示柜走向了街头、咖啡馆等公共场景，丰富了应用场景，也让它进一步“出圈”。

其实早在2018年，泡泡玛特就推出了拉布布系列，但它真正走红，却是在2024年。因其创意形象设计、限量以及线上抢购难度大，一夜之间在东南亚引发疯抢，让拉布布的热度开始迅速提升。

而拉布布真正成为全球范围内现象级的爆款，则要得益于“明星效应”的强力加持和泡泡玛特对于拓展联名合作的市场化判断。2024年以来，蕾哈娜、贝克汉姆等诸多一线明星都被拍到随身携带拉布布，吸引了众多粉丝的模仿与社交分享。随后，拉布布与品牌联名，实现了“玩具即穿搭”的次文化外延、增加话题度与曝光度；又与爱马仕、LV等品牌联名提升IP的奢侈品属性，构建起品牌的联名生态，通过“跨界叙事”扩大了品牌影响力。

6月10日，泡泡玛特股价收盘上涨3.19%，年内上涨更是高达191%。数据显示，“潮玩”行业规模8年增长近十倍，预计市场总价值在2026年将达到1101亿元。在这场千亿市场竞逐中，潮玩产业如何走得更稳，也引发行业内讨论。

然而，拉布布的爆火也暴露出潮玩市场的一些畸形生态。二级市场上，拉布布被黄牛炒作囤积，价格虚高至离谱。甚至有网友调侃，买拉布布堪比“理财”。