近年以来，不少行业不少品牌的老字号吸引了众多年轻人，有些甚至成为了“爆款网红”，潮流的象征，焕发了又一次的新春。究其根本，老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。同时，老字号也承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。在唤起中年人甚至老年人的共同记忆之外，这些原因也许是吸引年轻人的原因所在。

       文化节上，上海中华老字号企业协会会长董勤和上海市商务委员会副主任刘敏分别为活动致辞。

       董会长指出，“服务老字号，发挥桥梁纽带作用，推动老字号改革、创新、发展，助力老字号品牌振兴，提升老字号品牌价值，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值是我们的使命与职责。举办本次文化节的目的旨在进一步贯彻落实商务部、市商务委的有关文件精神，深入推进供给侧结构性改革，以促进老字号改革创新发展为核心，以保护传承老字号为根本，进一步优化老字号发展环境，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值。目的旨在进一步发挥老字号的榜样示范和引领带动作用，倡导和践行老字号“诚信为本，公道守规，货真价实，服务优质”的商业道德、“质量第一，顾客至上”的经营理念、“追求卓越、勇于创新”的优良传统及“一丝不苟、精益求精”的匠心精神。为倡导诚信经营，充实服务内涵，传承展现民族文化、满足消费需求、丰富人民生活，作出了努力和贡献。这是我们老字号赖以生存发展的基础、根本，我们要代代相传，发扬光大。”

       上海文化发展基金会理事长周幕尧先生，中国商业联合会副会长、中国商业联合会中华老字号工作委员会主任王耀先生 ，中国食品工业协会副会长曹树民先生，上海市人民政府外事办公室副局级巡视员景莹女士共同开启“2017首届中华老字号文化节的大幕。

       此次文化节邀请了目前在欧洲最具影响力的中国品牌、2017年创造销售奇迹和品牌奇迹的“回力”品牌和所有老字号一起分享他们的成功经验，引领老字号品牌整体的发展。

       在上海华谊集团领导下，回力品牌已经发展成为中国最具社会影响力的品牌。回力品牌在2017年取得了令人震惊的成就。2017年回力、飞跃品牌力压群雄，成为位列欧洲最具影响力的中国品牌；继2016年荣膺天猫上海老字号品牌第二位之后，2017年回力品牌一跃成为中国第一大鞋类销售品牌；帆布鞋、雨鞋成为天猫第一品牌。回力品牌在社会的影响力也不断提升，已经成为中国市场平价鞋的第一品牌。

       华谊集团上海回力鞋业有限公司执行董事周炜先生和常务副总张若松先生和大家一起分享了“回力”的品牌经验。周炜讲到，回力品牌发展走了一条自己的道路，概括为走四“不”，立四“新”，创四“度”。走四“不”是不融资、不创新、不发展、不换人。立四“新”是新品牌、新模式、新市场、新板块。创四“度”是适度、温度、热度、态度。张若松表示我们已经准备好一切，与NIKE、addidas、匡威逐鹿市场，回力飞跃终将踏入欧洲、美洲、澳洲的土地，成为国际品牌……

       双钱轮胎集团董事长储正宇先生和上海回力鞋业有限公司执行董事周炜先生共同签署了飞跃品牌转让协议。出席文化节的领导和现场嘉宾，共同见证了“王者回力，飞跃归来”的世纪时刻。此次签约，飞跃将会通过华谊集团重组，实现的不仅仅是飞跃，归来的也不仅仅是飞跃，更是华谊集团对于民族品牌发扬光大的雄心与壮志。

       在“中国红 回力梦”文化节上，举行了回力旗下“回力”、“飞跃”等九大商标启动仪式。

       当晚六时许，“回力”当天线上销售破亿的实时记录也在黄浦江畔震旦大屏循环播放，为首届“中国红”中华老字号文化节划上圆满的句号。

       从老字号品牌曾经的一度被埋没到现在的又一次大放异彩，也许正说明了，民族的才是世界的。唯有传承了优良传统，发扬了民族文化，同时不忘改革创新，才是通往实现中国梦的道路。