新的大白兔奶糖的铁盒表面图案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖经典的“跃兔”轮廓。粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖，粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖。

定睛一看，铁盒上还有法国潮牌“阿尼亚斯贝”（Agnès B）的字母标识。据了解，这个标志属于一家诞生于20世纪70年代的法国时装品牌。以设计简约、重视剪彩、热衷艺术作为品牌文化。它在全球的业务眼神到电影院、旅游概念店、巧克力专卖店等领域。不过相比之下，大白兔的历史则更悠久。

今天的上海糖果市场可谓琳琅满目，消费者可以尽情挑选自己喜爱的商品。然而早在改革开放前，提起上海的糖果，人们可能只会想起大白兔奶糖。

“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，计划经济时代，大白兔奶糖是上海人的骄傲，也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的消费者，热情丝毫不亚于如今国人去日本买马桶盖。1959年，大白兔奶糖入选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一；1972年尼克松访华期间，周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。

如今换了“洋”外衣的大白兔，价格也变得“高端”起来。有细心的消费者算了一笔账：128克一盒的新包装“大白兔”，售价为68元，折算一下，相当于500克卖265.62元，而在天猫上好几家旗舰店内，传统包装的大白兔奶糖售价为227克一袋11.50元，相当于每500克售价25.33元，这意味着大白兔披上“洋”外衣后的价格约比原来贵了9倍。

虽然价格不再亲民，但对于大白兔奶糖披上法国“潮衣”的举动大加赞赏的也大有人在。有人认为，上海很多老字号的产品品质好，但包装实在不敢恭维。作为伴手礼，许多国家也是在包装上花足了心思。比如说在日本的机场，几乎每家店都有和果子卖，包装精美，造型令人眼花缭乱，几乎成为人们回国必带的礼物。这样看来，大白兔的尝试比许多老字号都超前了一步。对于换了洋包装的新大白兔，您怎么看？老字号到底是换脸重要，还是专注品质重要呢？大白兔换装涨价，你愿意掏腰包吗？欢迎大家关注看看新闻客户端，参与话题讨论。

（看看新闻网记者：胡晓雯 编辑：钱淼淼）