上海杨浦区大学、大厂云集，年轻消费群体居多，“上海之夏国际动漫月”期间，位于杨浦区核心的五角场商圈从节、展、会等维度全方位布局，打造二次元消费集聚地，十几场沉浸式主题活动将轮番上演。

定制“痛巴”、主题“快闪”、首发“谷子”……这个夏天的五角场商圈，“二次元”元素随处可见。周末，百联造趣场作为BiliBili World2025的分会场，每天都有专属“痛巴”从“四叶草”发车，带着大包小包的动漫迷们，丝滑转场至30多公里外的五角场。

不少“二次元”爱好者表示，漫展逛完当然还不能尽兴，造趣场东西挺多又有自己的心头好，可以说一整天都在排队“吃谷”。

入驻的品牌商户们也是“一呼百应”，纷纷上新BW“限定玩法”。百联ZX造趣场项目副总经理乐萍介绍，他们准备了诚意满满的分会场大礼包，不仅有商品类满赠的福袋特典，餐饮体验类商户也推出了优惠券。

跨次元生活方式，把各种业态串联了起来。自去年底爆改归来至今，百联造趣场累计策划落地三十多场活动，周末峰值客流同比提升近两倍，其中90后客群占比近八成。

百联ZX造趣场入驻商户陶郦告诉记者，最初他们的品牌是以快闪形式入驻商场的，当看到客流数据后，最终还是决定以正式店的形式入驻。

IP赋能，推动传统商圈提质升级。不只造趣场，扎根五角场的其他老牌商场，也正以次元经济为抓手，抢滩“Z世代”消费市场。

在合生汇一楼中庭，“航海王动画主题快闪店”华东首展，通过沉浸式场景，唤起粉丝的情感共鸣；“谷子快跑”快闪2025全国首站，还推出了“一日店长”、IP特别日等互动体验活动。

合生汇市场部总监吴沛玲说，如今的商业体不仅仅满足于卖货，而是应当构建一个同好社交场，实现从传统零售向文化体验型商业的转型。

依托“大学+大厂”，五角场商圈正加快形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局，持续推动二次元经济从流量变销量、从商业向产业“破壁”升级。