创纪录的春节档影片《哪吒2》票房，正在带动新一波文化消费。首当其冲的，就是周边衍生品的热销。

记者调查发现，上海、长沙、武汉等多个城市的潮玩商店里，哪吒系列的手办、雕像、卡牌等衍生品，都备受年轻人的喜爱。某知名品牌推出的盲盒产品，甚至出现了“线下卖断货、线上发货排到6月15日”的火热情况。二手平台上，也是同样的抢手。部分款型的潮玩产品，溢价已达2至3倍。

有业内人士介绍，《哪吒2》合作消费品牌达12个，其中9个都是衍生品合作。当前正值电影热播，伴随着票房的继续攀升，其衍生品的销售火爆情况也有望持续。

“看完电影抢周边”已经成为今年春节期间一道独特风景线，背后有何原因？不少观众坦言，通过电影以及相关衍生品感受到的，其实是一场特殊的文化体验。他们在社交平台上用绘画、二次元、萌宠、手工、非遗等多种方式，踊跃发布创意作品、表达电影观后感。相关话题浏览量达3.3亿次，笔记讨论100万篇。某互联网平台影视综艺业务负责人表示，普通用户基于电影观看反馈的投稿量和播放量，都较去年获得了百分百的增长。

小小电影衍生品，撬动的是文化消费的大市场。事实上，类似于电影《哪吒2》，由电影爆火而催生衍生品热卖，此前已有苗头。2023年1月热映的《流浪地球2》，就有51万人参与衍生品的众筹，众筹金额高达1.1亿元。

行业数据显示，中国电影衍生品市场规模正在以每年10%以上的速度持续增长，预计今年就将达到千亿级别。与此同时，相关的产业链条也在不断完善，从设计、生产、销售到售后服务，都在逐渐形成较为成熟的市场体系。从品类来看，目前占据中国电影衍生品市场主导地位的，是收藏品类、玩具品类和服饰配件类，相关的市场份额已分别达到40%、35%和20%。未来，随着消费者对个性化、高品质产品的追求，高端定制类电影衍生品的市场份额有望进一步提升。

当然，与成熟市场相比，中国电影衍生品市场仍有很大的发展空间。有机构发布的研究数据显示，中国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告，仅有不到一成来自/衍生产品。而美国、英国等市场，这一占比在5成以上。

电影衍生品不仅承载着独特的文化内涵和纪念价值，还能够满足消费者的情感需求和社交需求。可以预见的是，随着消费升级和娱乐文化消费需求的增加，消费者对电影衍生品的需求将更加多样化。那么，如何满足消费者这一需求，点燃文化市场更多火焰？

在复旦大学新闻学院教授张志安看来，《哪吒2》衍生品的热销说明，哪吒系列IP正从电影消费场景进入到其他不同的文化消费场景，未来有望通过更多形态的产品给消费者带来更多不同文化消费体验。这背后其实有着“中国元素”的大力加持。哪吒本身是中华传统文化的一个经典形象，经过电影的改编再造，形成了更丰满的人物形象，获得了更丰富的精神内核。这些因素延伸到社会现实中后，形成了一种情绪价值的延伸，这也成为相关衍生品能够不断被开发创作出来的关键所在。

张志安表示，过去这些年来，从花木兰到悟空再到哪吒，中国IP已经呈现出这方面的巨大潜力，深厚的文化积累正不断为创造性的转化能力提供土壤，不断为文商旅体发展的一体化提供助力。而哪吒系列衍生品的火爆也为大家提供了一个新的视角，从业者或许可以尝试从融合叙事的角度发力，通过抓住人们的情感需求和价值共鸣，来不断拓展场景消费的可能性。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽认为，哪咤系列衍生品的成功，毫无疑问地延长了电影《哪吒2》的商业价值。从电影，到动漫和IP的打造，再到潮玩、餐饮、服饰、家居等各行业的渗透，这个链条上的每一个环节，都有很多拓展和深化的机会。链条的不断延长，也将把电影的商业价值周期拉长。这也是当下拓展文旅消费场景的一个可行的方向。