义乌市北下朱村，一个距义乌国际商贸城仅2.2公里的小村子，从“微商第一村”、“社交电商小镇”，再到“网红直播第一村”，北下朱村在网络时代的浪潮里不断变换着身份。

99栋商住楼，数万名直播带货主播，在这里，真正地诠释了什么是“全民直播”时代。有人说这里是直播从业者的“淘金”圣地，有人说这里指引着直播的“风口”。爆单，在这里口口相传。他们中有人在这里带货百万件，也有人在这里盘桓数月后黯然离去。


近两年，随着社交电商的崛起，利用短视频平台直播带货成为新的营销模式，北下朱村也渐渐聚集了越来越多的淘金者。

【英姐：勇闯北下朱 实现财富梦】

今年50岁的英姐就是众多淘金者中的一员。几个月前，她还在吉林老家卖烤地瓜和玉米，本来就不太好的生意因为一场疫情彻底落败。生活的拮据驱使她走出老家“再次创业”。



来北下朱村之前，英姐甚至不理解什么是直播带货。虽然卖了大半辈子的货，但碰上了互联网，还是要从头学起。

英姐的短视频账号上写着：负债二十万，吉林英姐闯义乌。这二十万，是在老家时候因为盖房子和为父亲治病欠下的；这二十万，也是她拍段子的标题。但想在这里赚满二十万，并不是那么简单。

来到北下朱村5个月，英姐并没有赚出额外的积蓄，这显然和她的期待有很大差距。如今，她和老伴一起租住在10平米的小房子里，床的一边是货架，另一边是木板隔出的厨房。直播时就把三脚架放在床上，站着带货，饿了下一碗清水面。

不少像英姐这样的淘金者都面临相似的窘境：一腔热血来到北下朱村，但直播间没人，粉丝也不多，更卖不出货。

北下朱村以前只是个义乌郊区的自然村落，那时村民们住着瓦房，祖祖辈辈为了方便劳作，一脚脚踩出蜿蜒的道路。2007年，北下朱村等来了旧村改造，村委决定把村子打造成一条“商业街”。

两条主街的十字交叉口处，现在是村子的黄金地段，网店随着路网依次排开。直播的人群、随意堆叠的包裹、拉货的电动三轮车，挂着各地牌照的小汽车在这里交汇。



村中的99栋楼房，一楼是门面，2到5楼既可以住宿，也可以改造成办公室。数以万计的主播蜗居在此，孕育自己的财富梦。

【金光林：十八套房不愁租】

金光林是北下朱村的村民，也是这里的房东，他在北下朱村有十八套房。北下朱村的发展使得他成为直接的受益者。

有客人前两天就已经从老金的一套房子搬走，老金今天才想着把招租告示贴出去。他说现在的北下朱村，不缺客源。果不其然，上午贴告示，房子下午就租出去了。


不断走高的房价、成功带货的不确定性、直播行业的高流动性，各种因素影响之下，北下朱村的租客像海浪一样，不断拍岸，又退去。

从地图上看，村子被一条河和三条马路围成一个长方形，像个围城，外面的人想进来，里面的人想出去。

在现实的磨擦之下，逃离北下朱村的想法已经慢慢滋生。而在英姐之前，已经有太多人被迫“逃离”。

【钟永平：逃离北下朱村的又一个老板】

在北下朱村生活了8年，曾担任过北下朱村微商会会长的钟永平，见证了这里的飞速生长。而到今日，他却被高得离谱的房租吓跑了。

钟永平做的是各类小商品的供货商，六年前，他的门面房一万就可以租到。而今年，他的租金已经高达七十万。无奈，他搬离了北下朱村，来到了两公里外的另一个村庄。在这里，同样的房子，房租只有北下朱村的三分之一。


在钟永平看来，北下朱村已经慢慢走下神坛。很多人冲着名气，盲目前往。而像他这样的明眼人，已经带着资源离场。

在北下朱村的街道上，有一块显眼的牌子，写着“中国网红带货小镇”。据说更早之前，这块牌子上写的是：“走进北下朱，实现财富梦”。

 作为一种新兴事物，直播带货受到了消费者和企业的追捧。这股浪潮在短时间内席卷全国。但浪潮中往往带着泡沫。直播带货虽是商业实践中的一个重大创新，但任何一种创新都需要在不断的修正中成熟完善。等泡沫退去，北下朱村又会是一副什么模样？

（看看新闻Knews记者：耿博阳 刘宽漾 编辑：刘清扬）