12月5日上午，四川省甘孜州理塘县藏族小伙儿丁真，再次出现在主流媒体的网络直播中，他带着看看新闻Knews记者探访藏房，亲手捏制糌粑，与网友分享藏家传统。在轻松地调侃中，丁真露出腼腆的笑容。

半个多月以前，一名摄影师正在理塘寻找“世界高城的微笑”，他用镜头捕捉下这份质朴纯真的高原笑容，在社交媒体上瞬间打动无数网友。

很难想象，此前二十岁的丁真只是大山里的放牛娃，而现在他已经在抖音、快手、B站、微博等多个平台累计拥有超过六百万粉丝，受到海内外媒体持续关注，外交部发言人连续发推点赞。这个非典型的康巴汉子，已然成为浏览量过亿次的“顶流”网红。

宣传片《丁真的世界》

丁真一夜爆红后，很多人担心这个淳朴的藏族少年会像“不打工男”、“小马云”一般红极一时，只是昙花一现的存在。然而理塘，这个今年二月才脱贫摘帽的国家级贫困重点县文旅企业，却当机立断签下丁真。11月17日，网络走红一星期后，在家人的支持下，丁真正式入职国有公司理塘文旅，成为每月可领3500元工资，有五险一金的本地旅游形象大使。

随后丁真账号在全网开通，11月25日以丁真视角拍摄，充满自然与人文魅力的《丁真的世界》迅速上线，灵活运用“家乡梗”，引发各地文旅接力蹭热点等一系列具有网感的操作，让丁真在持续收获巨量关注的同时，也使景色优美，却偏远、闭塞的理塘成功出圈。到12月以前，关于丁真家乡网络搜索量提升620%，是国庆期间的4倍。

如果说当初丁真闯入摄影镜头是一场偶遇，那么之后几乎每一次话题的引发和热搜的诞生，都离不开背后团队的精心筹划。丁真入职前后的两个星期，理塘文旅的二十多名工作人员每天的睡眠时间不足五个小时，而这家小型地方文旅的老总名叫杜冬冬，他曾是一位上海白领。

杜冬冬（左一）

2000年，当丁真在理塘格聂雪山下的牧民家出生时，21岁的南京人杜冬冬正在河海大学修读工程学本科，虽然是标准的工科男，但他却是个博览群书的文艺青年。大学毕业后，杜冬冬凭借优秀的外语能力进入上海宝钢，当起了专职翻译，曾全程参与世博会前有关钢厂搬迁的三场谈判。

工作之余，杜冬翻译了奇幻文学之父C.S.刘易斯的经典巨作《黑暗之劫》，以及艺术史《波西米亚：迷人的放逐》，他还自学了日语和西班牙语。

每周末，生活在青浦的杜冬冬最喜欢逛展和近郊游，在上海的七年时间里，他基本将周边所有的古镇、特色街区、小众景点看了一遍，每到一处都会写下心得日记。

2007年，杜冬冬利用假期踏上了藏区“朝圣之旅”，8月2日杜冬冬抵达川藏线上的最高县城、海拔四千米的理塘，恰逢当地举办一年一度的赛马节。一位翩翩起舞的康巴姑娘，令杜冬冬倾心难忘，她的名字叫曲西。杜冬冬在书中描述：“她有着水晶般深邃的眼睛，油亮的辫子垂在番红底金花的藏衬衣上”、“我像螟蛉一般飘飞着，沉了进去。”，从此以后每年杜冬冬都会到理塘小住一段时间，他认识了曲西的所有家人，享受着在理塘岁月静好的慢时光。

许多年过去，杜冬冬将自己对曲西姑娘的情感，结集为一部十四万字的《康巴情书》，只可惜曲西姑娘没有接纳这份深情，两个人最终没能走到一起。2010年夏天，对藏地生活充满向往的杜冬冬，辞去了上海的翻译工作，移居西藏当起了记者，并很快成为当地旅游杂志的主笔。

《康巴情书》

西藏独特的人文、宗教、建筑、戏剧、艺术魅力，深深吸引着这位笔耕不辍的探索者，他非常享受融入藏地的生活，在描写西藏林芝错高村的文章中，杜冬冬写道：“狗从洞里爬出来叫，马在地上打滚蹭痒，男人别着腰刀走上台阶，女人擦洗供佛的静碗，整整齐齐如鱼鳞一样放在阳台上。”在描写藏式食物时，他的文字灵动入微：“阿佳玉珍解开“退”（臭奶酪）的塑料袋，顿时感到这坏脾气的奶酪长出了手指，猛戳你的鼻头。初入舌尖，你像是一脚踢开了一扇久已关闭的铁锈门，闯入了久已荒芜的花园，野草、苦葱、剑麻和蒜等植物疯长，爬满花园，在你脚下破碎，摇曳出令人晕眩的气味，这花园就是你的舌。你不由自主地向草丛深处走去，直到野草及腰，看到女巫在野草丛中跳舞。”

2018年，从西藏大学读完宗教学硕士后，杜冬冬回到理塘，帮助当地打造旅游公号。彼时，政府背景的理塘文旅体投资发展有限公司刚组建不久，正在寻觅具有文旅策划经验和运营能力的高级管理人才担任总经理，地方领导立刻想到了从上海过来的杜冬冬。虽然骨子里非常文艺，擅长旅游策划，可杜冬冬还从未有过管理经历，一开始他非常犹豫，但不能辜负理塘对自己的期待，而理塘之美，也确实值得认真发掘，于是杜冬冬下定决心，边学边做，努力扛起领航理塘旅游重担。

理塘工作中的杜冬冬（右一）

在理塘县城入口，有一处“此生必驾318川藏线”的标识，这里海拔4000多米，既是318线上最高的城市，同时也位于318国道和通向稻场亚丁、香格里拉的217省道交叉处。向来被称为高原东部的十字路口。从理塘到成都的距离近600公里，车程需要九个多小时，距离拉萨1500公里。藏族诗人仓央嘉措一生从未到过理塘，却留下了最浪漫的诗句：“白鹤啊，请借我一双翅膀，我不会远走高飞，只到理塘转转便回。”

杜冬冬记得，十多年前第一次走进理塘，牧民三三两两骑着马从土路上走过，仿佛看到了西部片里的场景。而现在城市化进程已无可避免，勒通古镇的藏族居民在喝酥油茶的同时，几家街边小店里也冒出了咖啡香气，有条件的藏族家庭都到省会成都买房置业了。但理塘的慢时光依旧不会改变，杜冬冬上任后的首要工作，是梳理当地的旅游文化价值。

理塘拥有丰富的自然之美，在《丁真的世界》纪录片中，出现了草原、湖泊、温泉、寺庙、藏乡等等唯美的风光，如此美景在藏区并非罕见，理塘给来往于此的旅行社和自驾游客留下的印象，依然是“高”，虽然坐拥“世界高城”的美誉，却很少有游客愿意专门为理塘而来。从事甘孜旅游地接服务的藏羌之旅负责人梁先生表示，作为前往稻城亚丁或香格里拉的经过地，每年理塘都会迎来百万以上客流，但许多旅游客车、自驾车途经理塘时，仅仅只是刹脚油门吃个午餐。甚至连镜映蓝天的格聂之眼、繁花遍野的藏巴拉花海，也难以挽留游客匆匆离去的背影。

受制于交通、海拔以及气候等诸多条件，这里的藏族牧民祖祖辈辈过着逐水草而栖，自给自足的生活。像丁真一样的山里娃，从小就会砍柴、放牛，摘野菌，早早担负起照顾家庭的责任。一份统计显示，二十年前，理塘县农村总人口的96.75%，几乎都处于绝对贫困状态。2006年，《四川省理塘县贫困状况调查》曾用“任重道远”四个字来形容当地的贫困问题。农业在当地难以大规模发展，政府重点依托旅游业，带领群众增收致富。

雪山下的理塘

如何从众多藏地奇观中脱颖而出，让理塘变成真正的旅游目的地，继而带领居民共同富裕？杜冬冬认为，理塘除了需要加强推介绝美风光，更要融合发展具有体验感的人文景观。近年来，各种脑洞大开的“微型博物馆”，开始在各国流行，不需大空间无须高投入，就能突破传统博物馆的时空局限，将文化普及大众。比如英国约克郡的“电话亭博物馆”每次只能容纳1名观众，展品却十分丰富，有老照片、蚀刻玻璃、珠宝等，展品每季更换一次。二战之后，芬兰人在农场劳作时，会将挤好的牛奶放在木头搭建的平台上，由卡车前来装运，在芬兰的坦佩雷，就保留了一座纪念这段历史的“牛奶平台”微型博物馆。

理塘拥有众多面积宽大的藏房，能否利用起来？经过理塘文旅团队反复研讨，收集藏族旧式民居，改造微型博物馆，集群式反映康巴文化生活，以及藏地风土民俗的设想，在勒通古镇的千户藏寨落地。

千户藏寨，位于理塘县城北老城区，由13个古藏寨的4000余户藏房集中而成。经过为期一个多月的打造，2019年4月20日，首座占地两百多平米的康巴人博物馆正式开馆，这间微型博物馆由400多年历史的古屋改造，遵循传统，聘请当地老人，学者作为造型顾问，按照康巴人的面孔特征定制了21尊蜡像。发动理塘本地居民，征集氆氇、羊皮袄，金花帽等老服饰及生活用品，第一次将康巴藏族的面孔和藏族古老的生活方式，以蜡像形式呈现在世人面前。袖内交易、弹弦子、饮酥油茶、羊毛编制、婚俗等场景，将康巴人过去的生活，栩栩如生的还原。

随后仓央嘉措微型博物馆、318旅行记忆博物馆、藏戏微型博物馆、喜马拉雅声音微型博物馆、黑陶和纺织馆、天葬微型博物馆、藏医微型博物馆、朝圣微型博物馆等8座微型博物馆相继在千户藏寨呈现，预计未来两年，理塘还将继续打造不同文化主题的微型博物馆，进一步丰富藏寨景观。“游客来到理塘旅游，可以入住在本地居民家，穿上藏袍，体验最地道的藏家生活”，“在勒通城里可以逛各种微型博物馆，进藏前就能对藏族文化，各种风土人情做全面了解，要是出城可以看雪山游草原骑马置身高原天地间。”理塘文旅董事长张玺说道。

318旅行记忆博物馆

而对心系理塘的杜冬冬来说，理塘的成功出圈，来源于当地一以贯之求发展的决心。成功既有偶然因素也有必然原由。偶然的是藏族小伙儿丁真“甜野”的笑颜，意外闯入摄影镜头，开启了一段“顶流”奇遇记。而背后的必然则是理塘这几年用心发展文旅产业，不断增强对外界的吸引力，才有机会让丁真被“世界高城的微笑”采风团队发现。今年理塘首次推介千户藏寨，就吸引了超过10万名目的地旅行游客。根据《甘孜日报》早先报道，2020年理塘县旅游目标为接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。

理塘的游客

2020年6月，畅销方言自传小说《小时候》的作者，微博大V桑格格，时常收到来自理塘的风景照片，以及牦牛肉、雪菊、贝母、牦牛奶檀香皂等包装完好的高原特产。寄件者是四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏。这个92年的女孩因为总是背着双肩包，被当地老乡亲切地称为“背包书记”。背包书记时常与桑格格分享扶贫过程中遭遇的困难，询问如何对特产包装进行升级，怎样缩短邮寄时长等。因真诚而感动的桑格格，在今年618网购节期间，主动帮理塘和理塘的旅游土特产做起了宣传。

理塘另一件受到外界关注的事情，是7月29日至30日举行的“2020四川甘孜山地文化旅游节之最美康巴汉子选拔大赛”。

康巴汉子是康巴藏族地区俊勇男子的统称，主要分布于四川甘孜州和西藏昌都市等地，以身材高大、形象威武、性情豪迈、行事粗犷而闻名天下，崇尚英勇无畏，敢于决斗拼争，喜欢自由行走，善于经商，被形象地称为中国的“犹太人”和“吉卜赛人”。然而勇武阳刚的康巴汉子没能火起来，康巴“甜野”男孩丁真，却因意外走红收获万千瞩目。

工作中的杜冬冬

杜冬冬一再强调，签约丁真，是对藏族牧民孩子的保护。目前公司已经谢绝了许多选秀公司、综艺节目的邀约，希望把洪水一样的流量，变成水库式的流量进行蓄水，而不是哗的泻完。

丁真接受媒体群访

重要的是将丁真逐渐塑造成为代表理塘旅游、公益、文化的多元符号。在理塘文旅公司的安排下，丁真已经加入仓央嘉措博物馆工作，每天都在努力学习汉语，练习写字，通过“理塘丁真”的多平台账号发布动态，参与直播，保持与粉丝交流。自称“文艺中年”的杜冬冬，期待丁真未来能够成为理塘的“双眼”，通过丁真的眼睛，把他所看到的家乡的美好，分享给世界。今后说起理塘，人们会想到丁真，游客既为丁真而来，也为体验“丁真的世界”而来。

（看看新闻Knews记者：彭晔 游明灵）