昨天，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，由于租约到期以及品牌战略的规划调整，蜡像馆将从10月1号起永久关闭。闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像也会“荣休”妥善保存。 

昨天，“周深深北京限时巡展”在北京杜莎夫人蜡像馆展出，这或将成为北京杜莎夫人蜡像馆的最后一个明星蜡像限时巡展。

杜莎夫人蜡像馆是位于英国伦敦的一家蜡像馆，在北京、上海、重庆、武汉、香港都有分馆。馆内设“体育巨星”主题区，陈列李娜、姚明、科比等体育名人蜡像，以及邓超、尚雯婕等娱乐明星蜡像。因为可以和名人蜡像合照，杜莎夫人蜡像馆一度成为一个热门的拍照打卡地。

不过，记者调查发现，随着人们对于体验需求的增加，如今更多游客对具有互动性的沉浸式项目更感兴趣，缺乏互动感的蜡像馆类景点正在流失客源。在社交平台上，吐槽参观蜡像馆性价比不高的帖文也不少。

除了客源流失，记者梳理杜莎夫人蜡像馆所属默林娱乐集团财报和公开信息发现，默林娱乐集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，其中，杜莎夫人蜡像馆的品牌价值在当年下跌了1.63亿英镑，成为减值损失的最大源头。

对此，有分析人士认为，蜡像制作的过程复杂且高成本，再加上蜡像馆大多开在核心商圈，租金成本高，默林娱乐集团的亏损在一定程度上与蜡像馆业态有关，也是北京杜莎夫人蜡像馆关闭的原因之一。

如今，距离北京杜莎夫人蜡像馆闭馆还有不到一个月时间，不少市民计划“最后打卡”，社交平台上也满是“和青春里的蜡像告别”的感慨。但从商业逻辑来看，这场闭馆不是“失败”，而是品牌在市场变化中的理性选择。那些承载回忆的蜡像将在其他城市继续“发光”，而线下体验场馆如何突破“新鲜感瓶颈”，也成为留给行业的一道思考题。