服务消费是带动商品消费的重要抓手。上海今年投入市级财政资金5亿元，聚焦旅游、餐饮、电影、体育四大领域，发放服务消费券。明天，2025“乐游上海”旅游消费券首轮首次活动，就将开启摇号报名通道。这一次旅游消费券有什么特别？

在位于军工路上的笔墨宫坊，游客潘小姐亲手为墨锭描了金，得到了一块私人定制的墨锭。“小时候就听说过买毛笔要到周虎臣，买墨汁要到曹素功，来之前也没想到它可看的点、可玩性那么好，因为知名度也不是很高。”

在这个非遗保护示范基地，游客不仅可以近距离了解毛笔和墨锭的制作工艺，还能自己亲手尝试，尽管来的游客都体验不错，但作为一处4A级旅游景区，笔墨宫坊的知晓度却并不高。这一次上海要发新一轮旅游消费券的消息一公布，笔墨宫坊立刻报名加入，抓住推广机会。

笔墨宫坊副总经理魏雯介绍：“本身我们这个场馆比较局限，而且比较小众，知道的人也不是特别多，希望通过这样的活动，让更多的人能够了解我们，走进我们的非遗场馆。”

景点对消费券发放的积极响应，不无道理。去年，上海发放了总额9000万元的乐游上海住宿消费券，从满300-50到满1200-300共四档，主要针对酒店业，参与活动的近4千家上海酒店相当于统统打了7折，老百姓觉得得了实惠，年底的那3个月内，上海酒店的预订量同比增加了超过2成。去年刚开业的北外滩金辉索菲特酒店，就从中尝到了甜头。“报名之后确实对我们酒店的客流量有一些提升，尤其是对现在消费的主力军年轻人，他们对于消费券的活跃度、包括申请都是比较积极主动的群体。”上海北外滩金辉索菲特酒店总经理胡梦洋如是说。

而在使用住宿消费券的人群中，还有约两成来自于北京、广州、成都这样的远距离城市，可想而知，这些来沪的游客或商务客，还会需要购买机票、产生各种消费，形成了行、游、购、娱的连带放大效应。

据中国银联上海分公司文旅工作专班主任胡吉晶介绍：“去年整体效果还是不错的，第一，有近80万的用户参与了报名，整体上带动了1个亿左右的文旅消费产业的升级发展；除此之外，线上的核销的数据也有大幅增长，几个线上平台有108%的业务增长和30%多的业务交易增长。”而美团公共事务总监陈鑫胤也对此表示：“参与消费券的一些活跃商家，他们的经营收入会相对于没有参加消费券活动之前、或者是没有参加消费券活动的商家，肯定是提升10%到20%的水平的。”

数据说话，因此，这次“乐游上海”旅游消费券活动再度推出，9000万的额度，适用范围还从住宿，拓展到了游览活动，并且依旧不限制用户手机定位信息，让外地游客也能便捷申领，全方位带动申城旅游活力。

市文旅局重大活动办公室主任李平表示：“住宿券的优惠幅度相当于七折，游览券就是针对景区的，一江一河游览的，观光巴士游览的，它的优惠幅度达到了五折，一般2-3月是旅游的淡季，但是通过上海旅游消费券的发放，我们想吸引更多海内外的游客到上海来旅游。”

携程集团公共事务总监王丹则表示：“我们会做一些推荐的资源，定向地投放给非沪籍的外来的旅客，让他们能知道上海有这样的活动。”

而根据去年消费券发放后市民游客的反馈，今年的消费券，还对申领方式做了优化调整，抢券不再需要卡点拼手速，而是在时段内“在线报名，摇号中签”。“上一轮发放的过程中，有些市民游客反映手速慢，网络慢，特别是一些老年群体，说抢不过小年轻，所以这次我们充分考虑这方面的因素，特别是老年人的因素，采用摇号中签的方式。”李平坦言。

这两年，各地文旅部门，纷纷将发放旅游消费券，作为吸引游客的重要手段，但不少旅游企业也清醒地知道，还是要从自身做起，不断丰富旅游产品供给，提高服务水平，才有可能将"消费券"带来的短期流量长期留住。因此，沪上不少旅游企业也已在早做筹谋，抓紧长线布局。“分别在塔内的0米大厅以及东方明珠最大的下球体中，分别是贴近自然和生态的大自然野生昆虫馆，我们也会和年轻的客群、Z世代开一个潮玩艺术馆，目标是打造成上海都市文旅，时尚品牌的首展、首秀、首演的场地，感觉促消费的效果可以更加彰显。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰说道。

上海早在2022年起就曾发布多轮消费券，对提振消费，扩大内需起到引擎作用，集聚线下人气，提升消费者体验感，但说到底，消费券的本质不是劝消费，而是希望通过消费者、企业、市场、政府的相互促进，形成的经济良性循环，前景会更广阔。