新华社客户端上海5月12日电（记者黄安琪）DeepSeek横空出世、风靡全球，宇树机器人惊艳亮相、大放异彩，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房之巅……一年多来，中国品牌在全球市场表现亮眼。那么，它们的表现如何？当前“逆全球化”思潮抬头、不确定性增加，中国品牌出海之路又在何方？

12日在上海举行的“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会旨在探索这些现象背后的答案。由新华社上海分社、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称“报告”）同期发布，报告通过深入研判中国品牌全球化进程，为复杂国际贸易环境下的出海品牌指路未来。

中国品牌全球化战略全面升级

从在国际市场上火爆出圈的《黑神话·悟空》，到在欧美市场崭露头角的海外版拼多多Temu，过去一年，中国品牌展现出了蓬勃的生命力。报告显示，中国品牌全球化战略已全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势，以智能技术增效提质、用文化创新注入灵魂。中国品牌乘风而上，带着更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。

其中，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为中国品牌全球化进程的核心力量。在品牌全球传播力综合榜前十名的品牌中，通信、消费电子品牌超半数，且排名均较2024年有所上升，其次为跨境电商、汽车、游戏等多个领域的突出品牌。例如，华为、OPPO、VIVO等中国通信电子企业通过技术驱动型传播持续深耕海外市场，将中国创新深度嵌入全球价值链，塑造全球消费者对中国品牌的技术优势认知，展现出强大的市场适应能力和国际竞争力，为中国品牌出海树立典范。

此外，记者发现，“软实力”领域正在成为出海品牌的有力增长极，以在线影视剧、网络游戏等六大业态为代表的数字文化产品和服务正在加速出海，在海外关注度和认同度呈现显著优势，实现了品牌商业利益与中国文化出海的多重价值转化。

值得关注的是，榜单前序品牌多为民营企业品牌，以“多点开花、扎根当地”的特征深度渗透全球市场，携手推动中国品牌全球传播实现质效双升突破，成为中国品牌全球传播的重要力量。

文化品牌正变身为“传播高地”

在全球城市竞争格局重塑的局面下，文化品牌正成为城市传播力与国际影响力的重要衡量指标。上海凭借其国际化优势和持续的创新实践，成为城市形象国际传播的标杆，打造了一批具有世界影响力的上海文化品牌，形成了具有示范意义的“上海经验”。

为此，报告首次进行区域深耕，推出2025上海文化品牌全球传播力榜，囊括了文旅、设计、影视、科技、城市IP等核心赛道，集中展现了过去一年多上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。上海国际电影节、世界人工智能大会、上海设计周、世界城市日等排名前十的品牌活动集中展现了上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。

除了城市文化，2024年以来，金融、游戏潮玩等领域在品牌建设、产业创新和海外传播等方面表现亮眼。报告聚焦上述三大领域，推出了中国品牌全球传播力领域榜。其中，2025金融品牌全球传播力榜显示，排名前十的品牌呈现“稳健基础+创新突破”的双轮驱动发展特征，而“金融+科技+服务”的复合品牌形象也正在全球市场形成。

2025游戏潮玩品牌全球传播力榜中，米哈游的《原神》、游科互动的《黑神话：悟空》、叠纸游戏的《恋与深空》、泡泡玛特等入围前十，这些融合中国元素的游戏潮玩品牌持续走俏海外，向世界传递出“和而不同、美美与共”的文化理念。

三领域品牌传播力显著攀升

2022年，国家发改委、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等七部门发布《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称“意见”）要求，到2025年，我国品牌建设初具成效，中国品牌世界共享取得明显成效。

时隔三年，中国品牌建设情况到底如何？

今年，报告聚焦过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征，汇总2023、2024年的榜单数据，推出过去三年间中国品牌全球传播力的攀升榜。

数据显示，汽车、人工智能、消费电子领域表现突出，其中，作为高端制造业的汽车产业，奇瑞、极氪、广汽、红旗等汽车品牌不断强化科技竞争力，以先进技术“创新引领”的技术标签替代“低价”标签，充分借助主流媒体、社交媒体平台在海外市场形成差异化品牌形象，有效加速其海外传播进程；深度求索、Kimi等人工智能品牌凭借深厚的技术积累和创新能力，以开源生态建设开发者社区、跨界联名扩大声量等方式发力垂直场景，在全球范围内迅速提升品牌影响力；传音科技、影石创新（Insta360）、XREAL等消费电子品牌从功能到文化深度适配目标市场，不断创新技术深耕垂直场景，其极致本土化战略覆盖海外市场需求，深入高流量场景实现了消费电子品牌突围。

意见还提出，到2035年，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。《报告》认为，面对风云变幻的国际市场，中国企业应坚定全球化发展战略，以生态思维打破贸易边界，以用户思维精准触达，以责任思维赢得全球信任，突破单纯的品质创新路径，进入深化品牌价值“全域、全态、全效”传播新阶段。

据悉，今年是“品牌·让世界更美好”——品牌全球传播力大会连续第三年推出《品牌全球传播力研究报告》，旨在通过持续追踪观察、探讨研析中国品牌国际化进程，赋能中国品牌高质量出海。