五一假期，以“国货经典，潮品焕新”为主题的新晋第三批老字号精品和技艺展示活动，吸引了不少市民游客参与。

精美的瓷器、做工考究的丝绸，到食品、日用品，全国72家老字号企业集中参展，其中，英雄钢笔、蜂花檀香皂等一批来自上海的新晋“中华老字号”，也齐齐亮相。

记者注意到，不少参展的“老字号”品牌，都主动在产品工艺、包装、营销等领域寻求新突破，加快“焕新”步伐。

上海国光口琴厂有限公司总经理周伟义说：“我们把口琴推广到学校、社区，还在网上开展口琴音乐会，口琴培训，推动国光口琴不断延续下去，传承下去。”

上海制皂（集团）有限公司品牌部门负责人范冬梅说：“要从经典里面再传承发展出新的概念、新的想法、新的产品、新的技术给到消费者。”

今年2月，382个品牌被商务部等部门认定为第三批中华老字号，其中上海新增34家。目前，全国老字号数量达到1455个。