你听说过“哦崽”吗？6月16日，全国各地很多人都在抢它！在青岛、杭州、大连，6月15日甚至6月14日就有人排队了。“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款产品，初代盲盒2022年5月上市。这次是初代搪胶盲盒，全球限量3999套，每人/每ID限购两个。对此，有网友表示，饥饿营销成为了新兴潮玩品牌新招式。

在社交平台上，有不少网友发帖发视频分享抢购“哦崽”情况，有人提前两天就开始排队，还有网友称现场遍地“黄牛”，完全买不到。成都发售门店的玻璃门为此都被“挤爆了”。随后，长沙、成都、重庆、珠海等地多家门店宣布线下发售取消。

目前，在二手平台，原价129元一个的“哦崽”初代搪胶盲盒有许多人在加价出售，基本款售价几百元，隐藏款有人售价数千元，还有的高达6500元。对此，有网友评论称，“这不又是饥饿营销？”“都是黄牛在炒吧？”

对于新兴潮玩品牌限量发售的方式，有评论人称，限量能人为造成一种价格导向，但这种打法偶尔为之即可，不能常用。一旦粉丝开始嫌弃价格离谱、IP不潮，就可能出现货品限量而销售无量的窘境。

作为一种带有随机性且往往与各类潮流元素绑定的商品经营模式，盲盒近年来受到消费者的广泛关注与喜爱，但另一方面，由于商品随机性带来的信息不对称、虚假宣传、产品质量等问题，也使得盲盒市场的监管急需得到进一步细化。

去年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，从制定负面销售清单、完善未成年人保护机制等方面对盲盒经营活动提出具体规定。旨在规范盲盒经营行为，维护公平竞争的市场秩序等。此外，对于盲盒经营中可能涉及的“赌博性”，《指引》亦明确表示盲盒经营者不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动。