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“路易号”巨轮登陆两月,如何激发消费活力?

2025-08-27 17:08:24 看看新闻Knews记者 邢颖

今年6月,奢侈品品牌路易威登打造的全球唯一“巨轮”“路易号”一亮相南京西路商圈,即刻在各大社交媒体平台引爆话题流量,吸引全球游客前来打卡。“路易号”巨轮停泊至今已双满月,网红打卡点位带来的流量和消费带动效应是否仍热度不减?



“路易号”正式登陆南京西路商圈已过去整整两个月,大船前,仍然天天挤满了来自天南海北的游客。在不少人心中,这里已成为跟东方明珠、豫园等地标齐名的上海必玩打卡点。南京、天津、苏州等地的游客纷纷表示,他们是专程前来“路易号”打卡的,顺便逛逛周边商场、吃顿饭、买点东西。



拍拍照、逛逛商圈、再买点“伴手礼”,巨轮带来的消费流量在商场里有了最直接的体现。紧邻“巨轮”的兴业太古汇里一家退税服务点成了全市退税榜单上的“黑马”。今年1-7月,该退税点“即买即退”累计退税额从原本的中游跃居全市第三,消费主力军就是来自隔壁的“路易号”。一位台湾游客分享了他的体验:“出差顺便为妻子购买了一款1.8万元的LV包,退税9%,整个过程非常便捷,无需再赶去机场排队。”




感受到巨轮掀起的“消费热浪”,商场立马跟进服务,在本月初增加了一台自助退税机,手机操作,退款秒到账。一位迪拜游客表示,商场内设置退税点让人十分愿意“买买买”。兴业太古汇高级客服主管杨澄表示,7月份的退税数据环比6月份大幅增长,涨幅达到200%。目前商场正在积极拓展可提供退税服务的品牌范围,已有20家品牌完成相关备案。




“巨轮”为周边商业体带来的“消费红利”也不容小觑。数据显示,“路易号”落地后,日均客流量超8万人次,周末高峰超10万人次,带动南京西路商圈销售额同比增长70%和147%。多家商户反馈明显增长:某日料店客流增加10%-20%,翻台率显著提升;老字号王家沙单日订单量从去年约1800单升至今年7月的3000多单,客流总体增长30%-50%。



静安区也抓住机会,“趁热打铁”在联动上下功夫:凭借一张“路易号”船票,就能在南京西路商圈内的各种餐饮、零售、文旅等场景,享受满减、赠品、积分兑换等实打实的优惠。上海素凯泰酒店总经理刘宁表示,入住的入境游客同比增长80%,平均都多停留2、3天,酒店还与静安文旅合作,推出含剧院演出、博物馆参观在内的体验套餐。




附近商圈也在努力接住这波热度。张园与迪士尼中国合作,开启疯狂动物“疯狂一夏”主题快闪活动,让 “下船” 游客,即刻登上“疯狂列车”开启下一段“冒险之旅”。




一位来自江苏的游客兴奋地说:“抽中了主角朱迪警官!我们主要是来打卡LV那艘大巨轮的,顺便也过来玩耍一下,买一些周边产品。”一位武汉游客直言不讳表示:“这次就是冲着上海这个LV大船来的,感觉船附近的这一圈都很好逛,非常密集。”上海静安置业(集团)有限公司董事长时筠仑表示:“我们会在整个区域适当增加一些外摆位,这样能让这些客流来了以后,不仅能购物,还能停留、坐下来,进一步促进消费。”




上个星期,寸土寸金的南京西路上还开出了间近200平的市民驿站,让逛累了的游客能随时小憩,并提供附近文旅信息等在内的一站式多语种便利服务。静安区商务委主任姚磊介绍,驿站内整合了涵盖静安全区所有演艺场馆与餐饮点位的信息,旨在通过这些一站式信息服务,有效引导消费者前往区内更广泛的空间,促进消费在全区范围内流动。




“路易号”驶入两个月,为南京西路的国际化发展注入了新动力,也成为一块磁石,激活了整个商圈的人气和能量。上海九百(集团)有限公司党委书记、董事长许骍表示,一个地区拥有像“路易号”这样的独特IP,能够使其特色更加鲜明,并显著增强吸引人流的能力。这艘巨轮带动周边商业设施获得了更多消费者的咨询,也促成了大量实际交易。在他看来,上海这座城市充满无限魅力,始终给人以广阔的想象空间。



去年以来,静安引进各类首店234家,今年上半年,有超100场高能级首发活动。在这场由巨轮停泊掀起的消费热浪里,一张船票串联起的各类业态,也让人看到文旅商体展联动的无限可能。

编辑: 张予洋
视频编辑: 朱玲敏
摄像: 王思远查佳旻
责编: 顾怡玫
版权声明:本文系看看新闻Knews独家稿件,未经授权,不得转载
关键词: 编辑图片水印描述游客路易号

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