作为第36届上海旅游节暑期旅游季的重要组成部分，“乐游上海·邮轮体验周”8月7日在上海国际邮轮旅游度假区·海上世界正式启幕。

本次邮轮体验周，宝山区以邮轮为核心载体，深度整合水岸资源，致力于打造“邮轮+岸上”全链条旅游体验，推动文旅商体展高质量融合发展。活动期间，宝山文旅将围绕文化、艺术、亲子、商业等多元主题，推出四大重点活动及18项主题活动，为市民游客呈现丰富多彩的夏日体验。

率先启动的“邮轮体验日”上，包括首批上海城市推荐官代表在内的近百位体验者，登上“爱达魔都号”、“皇家加勒比海洋光谱号”及“MSC地中海荣耀号”，沉浸式感受邮轮“吃、住、行、游、购、娱”的一站式魅力。体验者潘先生表示：“第一次零距离、沉浸式感受邮轮度假这种新模式，真的非常适合全家亲子出游，我已经咨询了后续的航次，准备带小朋友暑假期间全家体验一次邮轮旅行”。启动仪式现场播放了体验者的精彩集锦视频，生动展现了邮轮度假的独特乐趣。

同时，“爱上邮轮·畅享海上新体验”短视频征集活动正式上线，邀请公众分享自己的邮轮故事。此外，邮轮公司和旅行社在现场集中推介了“邮轮+”旅游产品，为游客规划后续出行提供丰富选择。现场全球第三大邮轮公司MSC地中海邮轮推介了MSC荣耀号明年上海母港出发的寒暑假、春节、中秋及国庆黄金周等热门航次，2026年全年上海母港出发航次总数将达 26 条。此外，MSC荣耀号还将于明年10月4日开启上海至东京的转港航次。据悉，MSC地中海邮轮今年暑假预计接待近3,000名上海母港登轮的境外宾客，并以此为基础，进一步积极开拓全球客源地，吸引更多国际宾客从上海登船，打造更加国际化的母港邮轮体验。宝山区内旅行社也在现场推介邮轮旅游以及邮轮旅游度假区岸上游精品线路和特色产品。

今年上半年，吴淞口国际邮轮港靠泊邮轮137艘次，较2024年同期（74艘次）增长85%，较2019年同期（113艘次）增长21%；旅客出入境接待总量约93万人次，较2024年同期（61.3万人次）增长52%, 较2019年同期（84.8万人次）增长10%。今年吴淞口国际邮轮港计划接靠邮轮230艘次，比2024年增长约10%，基本恢复至2019年水平。

依托吴淞口国际邮轮港作为亚洲第一，全球第四的邮轮母港，宝山始终聚焦提升邮轮产业服务能级与国际吸引力。提升服务能级方面，启动“邮轮+”入境旅游公共服务提升计划，进一步完善港口配套、优化旅游环境、营造友好氛围，助力上海打造“中国入境旅游第一站”。文化推广赋能方面，一批自媒体博主、旅行社导游、社区志愿者、摄影爱好者积极传播邮轮文化，实现“中国邮轮看上海，上海邮轮看宝山”，全方位展现邮轮旅游的独特魅力与优势。品牌项目深化方面，“邮轮+”服务品牌项目，通过推动邮轮与城市漫步、志愿服务等领域的跨界融合，并首次推出“非遗值得‘邮’”品牌，尝试将非遗与邮轮在空间展示、在地旅游、产品开发等方面创新融合，进一步提升游客的参与感、体验感。

宝山持续创新产品模式，通过多元举措激发市场消费潜力。

“宝山文旅一票通2.0”焕新：在去年成功为宝山各大景区、景点直接引流超3万人次的基础上，今年新增邮轮旅游、观影、住宿等18余家企业权益，升级为“全域畅游”新模式。

“邮轮护照”首发：与吴淞口文旅集团联合推出，整合区内热门景点、酒店优惠，打造“邮轮+旅游+商业+X”跨界融合的全时全域共享消费新载体。

“邮轮+”票根经济发展联盟成立：在市委宣传部文旅商体展联动工作专班牵头下，沪上重点文旅相关企业与媒体代表，成立“邮轮+”票根经济发展联盟，共同探索以票根串联文旅、交通、商业等领域，推动消费向“链式体验”转型，实现从“单一船票”到“全域旅游通行证”的升级，促进邮轮“流量”转化为文旅“增量”。

同时，上海国际邮轮旅游度假区也重磅发布了文旅商体展重点活动。游客将在焕新升级的宝山滨江“微度假”胜地，体验长滩艺术节、打卡滨江日出宝藏点位、感受2025年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛的速度与激情、沉浸于“海上花火大会” 的璀璨震撼、更有上海旅游节宝山花车巡游、长滩音乐厅国庆交响音乐会、长滩涂鸦音浪集、“长江盛宴 风味千年”首届长江文化美食节、2025首届长江口水上运动嘉年华、港口音乐会国庆系列活动等精彩内容等你来。接下来的几个月，集文化沉浸感、消费满足感、休闲松弛感于一体的全新邮轮旅游场景将在宝山滨江全新亮相，推动邮轮产业与城市旅游深度协同、双向赋能。

随着2025“乐游上海·邮轮体验周”正式启动。宝山将持续深化邮轮产业与城市文旅协同发展，拓展“邮轮+”产品体系，优化服务环境，不断提升上海国际邮轮旅游度假区吸引力，全力打造世界级邮轮旅游目的地。