大家期待已久的大白兔润唇膏，在9月20号上午10点在美加净天猫旗舰店官网准时预售开抢。

看看新闻knews记者和许多消费者一样，在电脑前“守株待（大白）兔”。然而手速嘛，短短3秒，900多套产品就被秒杀一空。

页面上瞬间显示商品下架，但产品的收藏数依然在不断上升。能抢到的小伙伴们心里乐开了花，没抢到的据说有机会在双十一之前再接再厉。

嘿！还别说，抢完了大白兔润唇膏，惊闻以痔疮膏出名的马应龙也要做护肤品了！第一项产品就是，去黑眼圈眼霜，真的是润哪里都是润呀。而后又听说，那位辣椒老干妈要做腮红了，这一波老字号融合真的是大开脑洞。

再说回大白兔润唇膏，这款润唇膏将在10月10日后正式发货，而看看新闻Knews记者今天提前在家化总部看到了产品小样。

外包装就是大白兔奶糖的经典标志，拧开后，里面的白色膏体散发着熟悉的奶香味。

美加净和大白兔都是上世纪五六十年代诞生于上海的国民品牌，这次跨界合作，打造出这款"脑洞大开"的产品，就是奔着"守得住经典，当得了网红"的方向去的。

美加净品牌方表示，希望传递两个老品牌，1加1大于2，能够让消费者更多地知道，我们老品牌也在焕新和复兴。

有情怀，有创新，果然，中青年消费者都很买账。听闻大白兔润唇膏上市后，纷纷表示：“这是我们小时候的情结，都是从小吃到大、用到大的。”
也有人说：“这都是很记忆的品牌，现在这样创新还是很期待的。”

由于货源紧俏，看看新闻Knews记者在家化总部也只看到了两支小样。搜索网上还不乏代拍人员，78元两支的套装被开价200多元。品牌方表示，他们也在各平台严打黄牛代拍，希望真正的粉丝能够以正常价格购得他们喜欢的这款产品。

找准市场热点，通过跨界合作，让老品牌年轻起来，是近年来不少老字号共同的发展思路。

作为上海人耳熟能详的花露水品牌，六神今年夏天就与一家制酒企业共同推出过一款花露水风味鸡尾酒，在视觉与六神花露水如出一辙，味觉上嘛，品牌经理给出了一个掷地有声的回答：一毛一样！

这款鸡尾酒在网上发售时，同样遭遇秒杀，拴住了一批90后、00后年轻人的心。那这个创意是如何而来的呢？那就更厉害了。

六神品牌经理沈佳表示，有很多年轻的消费者，会把喝花露水作为自己幽默吐槽的表达方式，发布在自己的社交网络平台，所以有了这些灵感。如果能让消费者非常安全地去喝花露水，那这会是一种怎样的体验？

同样在跨界之路上高歌猛进的，还有本土名牌恒源祥。 取世界各地之所长，2015年起，恒源祥提出全球造的概念，在世界范围内寻找设计师和生产厂家，目前恒源祥在海外设计生产的产品已有几百种，不少还出自国外一线奢侈品设计师之手，生产也是在意大利、英国、澳大利亚等国完成的。

恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡表示，比如说我们羊毛衫就跟意大利合作，包括我们的羊毛被，被褥类的就跟澳洲这边在合作。过去恒源祥人家觉得就是羊羊羊，或者很传统的这些，其实更多的新的东西逐渐地我们会呈现给消费者。

目前，恒源祥部分丝巾的定价已达两三千元，成为老字号开疆拓土的新式武器。据称，目前恒源祥销售海外产品占总体占比在3%左右，未来计划用三到五年时间能够把整个产品线占比扩大到10%的销售额。

上海是我国拥有老字号最多的城市之一。其中，中华老字号企业有180家，上海老字号42家，它们的平均寿命都超过了100年，涵盖了吃、穿、用等各个领域。打响上海老字号品牌，能为打响上海购物品牌奠定基础。

上海市商务委市场体系建设处处长周岚表示，要激励国有集团的老品牌要重新焕发活力，着重在经营模式的创新，在技术创新方面加大投入，目标是在三年之内我们要打响50个老字号的品牌，在全球或者在上海具有相当的品牌知名度和市场占有率。

纵观那些世界知名消费品牌，无不拥有悠久历史，同时还能走在时尚潮流前沿。因此，在消费升级的背景下，通过消费对象的重新定义、产品包装的重新研发设计和销售渠道的不断拓宽，本土老字号品牌也可以玩转跨界融合，通过全球合作，不断焕发生命力。让人们支持国货，不仅因为情怀，更因其品质，因其值得拥有。期待上海正在重振的50个重点老字号品牌，能为打响上海购物品牌添砖加瓦。

（看看新闻Knews记者：杨柳依 实习编辑：杨佳雯）