近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成神药一事引发网友关注。据媒体报道，事件被曝光后，“麦琪啦”仍在其微信粉丝群内发语音称，“只要不回应，事情就会过去”，她还表示“等过段时间，我就满血复活”。他甚至还诬称，相关报道是黑粉花了50万元买的新闻，把她搞上热搜。

“麦琪啦”到底是何许人也？他和其团队又是如何将普通的保健品吹嘘成神药的呢？据相关报道显示：“麦琪啦”在小红书平台拥有14.4万粉丝，近30天公开15场带货直播，场均销售额在26.81万左右，总销售额合计约500万。“麦琪啦”帐号还关联“亿啦啦”“火土土”等多个账号。她宣称自己毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

长期以来，“麦琪啦”直播间里不断用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等回避审查的替代词，宣传其保健食品等能够治疗癌症等疾病，而讲到保健品成效时，他们常用立竿见某影等词表明效果好。但有媒体记者在直播间下单买了相关产品，发现这些产品并无药品相关标识，直播间中提到的所谓权威文件截图也均查无出处，下播后也立马下架相关产品，不支持直播回放。

那么，直播间里被吹嘘成神药的保健品到底来自哪、是否像其宣传的一样有效果？记者在进一步调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的两款产品——其宣扬能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的散结因子复合片，以及宣称能减肥、调整胰岛功能的AIBS植物司美格鲁肽，均为压片糖果，即为普通食品，并不具有医疗、保健作用。

两款商品的进口商均为“云创优品”。值得一提的是，云创优品公司通过关联人员在美国成立相关公司，并在国内注册了英文字母商标，又将该商标授权给了该公司，最后通过与自己关联的国内公司进口销售。也就是说产品只在美国“过水”，成了进口产品，并非是在美国生产。此外，宣称独家为“麦琪啦”供货的“王院长”，在事后同样换了头像，并删除了所有笔记。她曾自称系“浙中食药食健康研究院”执行副院长和“浙江省食品学会”理事。然而“浙中食药食健康研究院”查无此机构，浙江省食品学会主页上也无“王院长”任何信息。

保健品为何成为主播虚假宣传的香饽饽？粉丝又为何盲目相信主播，面对这类被吹成神药的保健品，如何认定算虚假宣传，后续该如何惩处？律师游云庭今天在接受看看新闻Knews的采访时就表示，为了躲避监管，麦琪啦及其团队可谓套路多多。比如她专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，她还故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。由于其推销的保健品，主要为海外产品，在信息不对称之下，消费者更容易上当受骗。一旦被主播虚假宣传、夸大疗效的话术蛊惑，不仅会造成钱财损失，还可能贻误治疗时机，给真正需要治疗的患者造成不可挽回的伤害。

游云庭说，针对保健品的生产和销售，我国法律法规设定了严格的监管框架。如果网红直播间销售保健品涉嫌虚假宣传，依据我国相关的法律规定，可以给予违法者20万元至200万元的罚款，情节严重的还可以吊销营业执照。

为了躲避监管，网红及其团队也是煞费心机。比如专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。那么，是什么原因导致一些网红有恃无恐，翻车后也能卷土重来？针对网络直播带货中的虚假宣传，监管手段如何创新？对此，律师游云庭表示，有些带货主播认为换个马甲继续带货就不会有人管了，那是对法律的误读。对于主播在明目张胆地虚假宣传之后，“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港，面对这种鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，相关部门应该及时更新、迭代、完善相关制度。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用替换词、切换IP的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。