卷王不“卷”了！“大厂”不让加班了！这两天，“大疆强制员工晚上9点前下班”的话题冲到热搜第一。这家公司的深圳总部一到晚上9点，主管和HR就分头赶人下班。

美的也开始行动，提出“六条禁令”简化工作方式，包括“严禁下班时间开会、形式主义加班”等。

名创优品则提出了“坚持会议333原则”，要求少开会、开短会、开有用的会。

从新兴企业到传统行业，大公司以实际行动反“内卷”，让曾经被“996”支配的打工人们拍手叫好。调整的不仅是工时，更是关于生产效率、员工权利和职场生态。

与企业的自发行动形成呼应的，是中央层面的表态。去年7月，中央政治局会议提出，强化行业自律，防止“内卷式”竞争；年底的中央经济工作会议，再次剑指“内卷”，要求规范地方政府和企业行为；到今年，综合整治“内卷式”竞争首次被写入政府工作报告。

从“防止”到“整治”，表述的变化已经说明了问题之严峻，有些商家在无底线“卷价格”，有些行业在跟风式“卷赛道”、有些企业在围剿式“卷人才”，不仅挤压了利润空间，还会破坏产供链的稳定，阻碍产业高质量发展。这样的恶性循环，会把多少企业拍死在沙滩上，更谈何创新发展。

既然已经不得不“治”了，那就从最硬的骨头啃起。上月25日，市场监管总局召集光伏、电商、汽车行业的7家企业，围绕“反内卷”这一主题来了一场深度对话。这三大领域，正是“内卷”高发地。因为无序竞争，光伏组件的价格一年暴跌了50%，而汽车行业的利润率，也已连续三年低于整体工业利润率水平。

“卷价格”没出路，那该拼什么？全国人大代表霍启刚给大家举了一个胖东来的例子。根据他的观察，这家企业之所以能成为“网红”，并表示不是以价格为卖点，而是在产品质量、安全标准、服务等各方面超越同行。

总结起来就是一句话，要从“卷价格”变成“卷价值”，从同质化转向差异化、多元化、个性化、高端化。

市场的竞争总是残酷的，如果再盲目“内卷”，就成了“自残”。千方百计破万“卷”，发展才能如有神。希望“非必要不加班”上不了热搜的那一天，能早日到来。