美国全国零售联合会于9月29日星期二宣布了新广告活动的第一个广告语“安全购物、早购物。”

同时，美国全国零售联合计划从10月到11月中旬在社交媒体、广播和电视上播放这则广告。从亚马逊到塔吉特的零售商都在告诉消费者：要比以往更早开始购物，因为这样可以避免商店人满为患，而且不会在最后一刻由于网购销量激增，导致运输混乱。

NRF总裁兼首席执行官马特·沙伊（Matt Shay）在一份声明中表示：零售商已经做好了库存和销售的准备，没有理由等到感恩节周末才开始购买礼物。

9月28日周一，美国公共卫生研究所同样也发布了新的指导方针，劝导公众避免在购物中心打包或排长队，因为这有更大的可能加速冠状病毒的传播。

哈佛医学院医学教授约翰·布朗斯坦（John Brownstein）说：“人们将在家庭之间互相拜访，流动性与聚集性都会增强，这就为病毒传播创造了机会。”

美国疾控中心CDC建议在“黑色星期五（Black Friday）”或接下来的日子里进行网上购物，而不是亲自去商店购物。疾控中心还为节日聚会提供了安全指导。如果要举办一个庆祝活动，疾控中心建议尽可能多地在室外而不是室内活动。如果必须在室内活动，应尽量避免拥挤、通风不良或封闭的室内空间。通过开窗增加通风、尽可能限制出席人数，提供或鼓励客人带上一些防护措施，帮助自己和其他人保持健康。例如，额外的口罩，含有至少60%酒精的洗手液和纸巾。

疾控中心中心主任罗伯特·德菲尔德（Robert Redfield）谈到疫苗时表示：“我认为在11月到12月的某个时候会有疫苗问世，但供应非常有限，（只能让部分人）优先接种。”