掀起一场舆论狂风暴雨的董宇辉，昨晚（9日）在新号开播了。不到四小时，收获13亿点赞、1.5亿销售额、涨粉300万。

上一次直播带货界这么热闹，还是李佳琦的回归。这次“炸”翻直播圈的，是一个刚刚经历“小作文”风波和原CEO下台的新账号。这样的前情铺垫加上董宇辉的个人IP，这个新号要火，并不意外。首播现场，7位新面孔主播又唱又跳又弹，秀完魔术讲人生，唱好京剧读英语。尤其是后半场，俞敏洪登场同董宇辉谈天说地聊未来，让直播间人气飙升，整场直播拿下抖音带货总榜和即时人气榜两个第一。

愿意为“诗和远方”埋单的“丈母娘们”狂赞董宇辉眼里又有了光，他自己在昨晚的首播中也好几次提到“轻舟已过万重山”。但事实上，热度褪去之后，真正的考验才开始。俞敏洪和董宇辉都将新号定位在文化第一，销售第二。但听完“长白山的雪”之后，消费者会不会买大米？买的大米好不好吃，价格便不便宜，还是会变成一个生存问题。从昨晚的选品和定价来看，新号并没有明显优势。

另外，虽然借着新号的人气，东方甄选的股价今天下午收盘时继续上涨，但在昨晚一个“二选一”调查中，关注新号的网友占近7成。此消彼长下，东方甄选究竟是分散了风险，还是进一步强化了头部主播的“依赖症”，为以后发展埋下隐患？

最近很火的《繁花》，原著里有一个出现了一千多遍的词，叫：不响。在“响”与“不响”间守住初心，脚踏实地，才能走长走远。

（看看新闻Knews编辑：金晓雯）