过去的两个周末，外卖“0元购”屡上热搜，也引发了市场监管总局的再度约谈。然而，约谈成了“静音键”，却没能按下“暂停键”。激烈的价格战背后，是平台对市场份额的激烈争夺。在流量红利见顶、同质化竞争严重的背景下，补贴成为快速抢夺用户的“杀手锏”。但长期依赖补贴，不仅难以建立真正的品牌黏性，也可能挤压中小商家利润空间，扰乱市场生态。而对消费者而言，短期确实薅到了羊毛。但长期来看，补贴更像“温水煮青蛙”，券包有效期越来越短，逼你高频下单；满减门槛逐级抬高，无形中多点多买。补贴不是原罪，关键在于如何“补得合理、补得规范”。让利和秩序，不能顾此失彼。然而，监管约谈后继续“卷”，也暴露出监管与平台之间，仍未建立起更为清晰透明的竞争规则和秩序。外卖大战“反内卷”，合规是底线、多方共赢才能持续发展。