“20万平方米体量，年销售额将超70亿元，一个亚洲最大的奥特莱斯明年登陆上海。”8月19日，上海百联股份正式对外宣布。

这个夏天，上海正在成为全球消费目的地，一系列高能级活动和高水平服务将为上海消费市场注入澎湃活力。

上海“发力”了

从7月4日至8月10日，上海推出“上海之夏国际动漫月”、中国国际动漫游戏博览会、哔哩哔哩线下嘉年华和ChinaJoy三大动漫游戏展会首次联动。

8月15日，乐游、乐动、乐赏三大类别消费券“三券齐发”，覆盖旅游、体育和文化三大消费领域，为市民休闲娱乐提供多重优惠。

8月17日24时，为期13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在完成168小时连续开放之后正式收官。创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量等多项世界纪录，综合消费超过350亿元……

事实上，围绕消费之都建设，上海的脚步从未停歇。因为，身后的追赶者同样步履匆匆。今年一季度，上海社会消费品零售总额被重庆反超，相差约146亿元。

5月，随着“五五购物节”的启动和《上海市提振消费专项行动方案》印发，一系列的促消费之举，让上海重夺守了七年的“消费第一城”宝座。

虽然重回“第一”，但上海与竞争者们的差距并不大，远非高枕无忧。如何保住竞争优势，继续发力，上海还面临着不少待解的问题。

比如，在消费方面，最新数据显示，1-7月，上海实现社会消费品零售总额9551.79亿元，同比增长2.5%。但餐饮收入继续下探，同比下降2.9%。

这其中，既有政府机关、企事业单位纷纷收紧商务宴请、出差标准的原因，同样也有行业内卷、价格战的困扰。但并不是说，市场就此消失，而是消费者正在回归理性务实。

比如，在上海的陆家嘴，就有五星级酒店“放下身段”办起了“社区食堂”，趁着周边写字楼白领下班的时候出来摆摊。据说，生意相当火爆。

在这背后，体现出的不仅是政府托举的智慧和努力，更有上海消费的韧性。

“上海消费”的特色

连续15年稳居全球制造业榜首，中国早已是公认的制造大国。如今，在这份坚实基业上，中国正推进一场大转型，向超大体量的“消费大国”迈进。

自今年3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》以来，不久前召开的国务院第九次全体会议再次提出，持续激发消费潜力。

眼下，上海也在经历着一场消费领域的“新质”转型。传统意义上的“买买买”，正在被更富个性化、特色化的消费所取代。

比如，上海为“首发经济”量身打造的政府措施，已经升级到了3.0版。上海还在全国首提“丰富悦己消费”，同样被认为是上海培育新型消费的一大特色，“夜校经济”“二次元经济”不仅接地气，也符合年轻人的消费趋势。

而多维度推动服务消费提质升级，又契合了上海服务消费的旺盛需求和强劲的增长势头。目前，上海人均服务消费支出达到5.25万元，远超其他城市。

比如，上海不仅强调技能培训教育对增收的作用，还谋求对培训进行提质增效，特别提到将实施人工智能、智能制造、家政服务、养老护理等重点行业技能人才培养计划。由此，不仅针对性解决用工结构性矛盾，也推进外来务工人员的能力转型。

因此，虽然上海并非首个出台新一轮促消费政策，但相比之下，上海多了些许面向未来的布局，借“促消费”探索城市新一轮发展的意味也颇为鲜明。

面向国际的“上海消费”

上海不断丰富消费场景，再加上国际金融、贸易、航运中心的地位，每年举办的国际展会、赛事带来大量国内外商务人士、游客，进一步拉动高端消费和旅游消费。

截至8月10日，上海边检机关在两大空港口岸累计查验入境外籍旅客数量52.5万人次，较去年同期增长37.4%，居全国第一。另据上海机场集团数据显示，上海是境内第一大航空口岸，其中浦东机场口岸入境的外籍游客位居全国空港之首。

但对于上海，“第一站”不止是数据上的领先。有统计表明，虽然泰国游客喜欢去重庆，韩国游客热衷张家界，但最终这些外国游客都会来到上海消费。今年五一假期，上海的旅游收入接近200亿元，虽然接待游客数量比北京少150万人次，但人均消费更高。

说到这儿，不禁想起此前有媒体提出的这样一个疑问：上海重夺“第一”宝座，能守到年末吗？

我想说的是，消费第一城的“争夺”远未画上句号。但城市间你追我赶，背后涌动的是中国消费市场生生不息的活力与无限潜力。