作为全球美妆领军企业之一，雅诗兰黛今年已经是连续第四年参展，得益于进博会的溢出效应，集团以新品牌为抓手，大力打造首店经济，在中国市场开发出一片新天地，而这背后也展现出上海在打响开放品牌、优化营商环境上的一系列努力。

在浦东的前滩太古里，今年8月刚开业的艾梵达每天都能迎来不少专程前来采购的顾客。消费者表示：“我是之前在国外有看到过，现在国内有这家店，我觉得更加方便一点了，可以到实体店里自己来选择。”

艾梵达是国际美妆巨头雅诗兰黛旗下的高端美发品牌，在国外已风靡多年，但这家大陆首店的开出，还源于进博会的牵线搭桥。艾梵达上海前滩太古里店店长张伟介绍：“在美发这一块其实很多品牌还是大众化的，而艾梵达注重更加专业化的、更加精细化的解决方案，所以我们对这个市场也是非常看好和憧憬的。”

进博会给未进入中国市场的商品提供了绝佳的展示机会，艾梵达连续三届在进博会上获得的积极市场反响坚定了集团加速引入该品牌的决心。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“进博会为我们加深对中国市场的认知提供了重要契机，集团旗下多个品牌纷纷选择上海，作为自己进入中国市场的第一站，旗下品牌的全球新概念首店、旗舰店也纷纷落户。”

事实上，从2019年第二届进博会开始，雅诗兰黛连续三年参会，借由这个观察中国市场的窗口，企业信心倍增，四年来，已陆续将旗下多个香水、护肤等高端系列品牌,2500多个新品引入中国。樊嘉煜介绍：“一直以来上海都是全球顶级品牌新品首发和首店入驻的首选，以更多本土化的研发，更有针对性的服务，去全方位触达更多中国消费者。”

作为进博会的举办地，上海多年来持续打造国际一流的营商环境，从企业登记便利到税费缴纳灵活，从公用服务优化到跨境贸易便利等等，积极构建便捷高效的营商环境，不断增加吸引全球客商的"市场魅力"。今年前三季度，上海新增首店700余家。而纷至沓来的商家，尤其是国际著名品牌又极大提升了区域经济的"消费热力"。“一些牌子（以前）可能只能在社交网络上看到，但是没有办法购买，但是现在越来越多的品牌可以在线下体验，还蛮开心的，因为很多产品特别是像香水，还是要自己亲身体验一下”消费者介绍道。

今年，雅诗兰黛集团第四次参加进博会，他们将带着集团旗下5大系列新品亮相，涵盖护肤、彩妆和身体护理等各领域，希望为消费者带来美丽消费和绿色消费新潮流。而在第三届进博会上,签约落户上海的中国创新研发中心也即将正式投入使用，这里将会专注突破性科技创新。放眼未来，企业坦言，越深入中国市场，越能感受它的韧性与活力，也会更加增强深耕这片土地的信心。

（编辑：詹宇婧）