8月17日晚，SMG旗下东方卫视携手苏宁易购重磅推出的“818超级秀”燃爆播出，艺人贾乃亮、李宇春、张艺兴、王嘉尔，以及《三十而已》主创江疏影、童瑶、毛晓彤，火爆今夏的《隐秘的角落》主演秦昊，国际钢琴大师李云迪等各路明星齐聚梅赛德斯奔驰文化中心，上演视听大秀。据苏宁易购战报显示，“818超级秀”26分钟GMV破亿，7个小时内在线观看人次突破1.4亿，全场补货76次。同时，作为苏宁易购的合作伙伴，SMG、OPG东方明珠旗下拳头品牌东方购物也在电视、APP、网络直播等渠道火热开辟出了“818超级秀”的第二舞台——“疯狂818”。

双线定位 创新场景

8月15日至18日，主打“就是要降”的东方购物“疯狂818”活动在大小屏同步开启，“小游戏、红包雨、优惠券、满额赠”等大力优惠让消费者在酷暑高温天里着实过了把“购物瘾”。

“看到东方购物搞活动，一家人周末都没出门，周六看到节目后买的冷饮、鸡鸭海鲜相当实惠，而且第二天就送到了，晚上就现开销了。”顾客钱阿姨告诉记者，准备用剩下的一部分东方购物优惠券再消费一波。

除了“银发一族”外，“疯狂818”活动也十分受年轻消费者的喜爱。针对年轻顾客热衷于在手机上购物的消费习惯，东方购物在活动期间打造的“冲上云霄的OK熊”及“开夏日瓶盖赢积分红包”两大小游戏格外受欢迎，让消费者无需“烧脑”就能轻松享优惠。同时，结合10大分会场、超级品牌日、APP超级粉丝日等形式，千余款爆款商品的销路十分火爆。

深度跨界 合作飞跃

如今，电商直播的脉络愈发清晰，行业发展正日益成熟，在此次“818超级秀”之前，东方购物与苏宁易购的跨界合作已初露锋芒。

就在上个月的17日，东方购物与苏宁易购拉开了超级直播秀“食货买手，一夏成团”的序幕。东方购物主持团、SMG主持人以及一众艺人嘉宾一起组成“专业买手团”，在东方购物演播厅和苏宁五角场门店同步开启了一场全场景的直播大秀。据悉，这场全天12小时不间断的超级直播最终全场销售额突破3亿，全平台累计212万人观看，且人均在线时长超60分钟，其中五角场门店的线下“云逛街”直播带单超13万单。

时隔不到半月，双方在7月31日共同打造了首个常态化网络直播栏目《超级星期五》。作为苏宁易购“百亿补贴”项目的重磅内容，该栏目在每周五晚8点通过“直播+商品+场景”的全新模式，在苏宁直播、抖音等平台为全国消费者推介各类好货，至今已成功开播三期，收获了不俗的流量和销售佳绩。

除了释放经验丰富的“直播带货”能力外，东方购物在双方的跨界合作中充分发挥了上级单位SMG、OPG东方明珠赋予的优质资源，为合作项目持续赋能。有理由相信，东方购物视频购物平台的综合优势与苏宁易购全场景、全产业、全业态供应链和服务支持相结合，将会释放出无限潜能，为进一步助力推动上海打造高品质“品牌直播第一城”注入新的活力。