在中国"入境游第一站"上海，在文旅产业新品首发的星光舞台，在文旅产业与各产业融合的巨量商贸平台，在上海旅游产业博览会主题馆，遇见未来！

2026年3月29日-31日，上海旅游产业博览会主题馆将再次携产业创新于上海世博展览馆与广大同仁们相会！展览由上海市文化和旅游局指导，上海博华国际展览有限公司与上海会展有限公司共同举办。

以水为媒、以路为引、以美为链，届时上海世博展览馆将以80,000m²展出面积，汇聚1,000+优质展商，与超5万名海内外观众共襄盛举，包括各地文旅管理部门、景区管委会、文旅投、旅发、文旅运营机构、酒店和商业地产开发管理机构、投资机构、旅行社与俱乐部、文旅新质生产力企业、体育与大健康行业等各类专业观众。

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产业融合，共创旅游、游艇、水陆休闲、生活方式大联展

2026年上海旅游产业博览会•世博馆将以"一水一路生态长廊"为纽带，掀起一场"旅途中-目的地"场景革命的深度重构。通过"动态旅途"与"深度在地"的双向赋能，打破传统旅游的时空边界，将城市水岸、户外运动、科技装备与在地文化编织成一张沉浸式体验网络，让旅行成为一场"行进中感知、扎根中共鸣"的生命叙事。

以水为媒，在世博馆的H1、H2展馆，将整合游艇制造、水上运动、滨水度假等千亿级滨水休闲生态，构建蓝色滨水和水上经济走廊。

以路为引，在世博馆的H3、H4展馆，将激活公路旅行目的地、户外装备、自驾商业服务等路衍产业集群，让旅游这个路网经济动脉的流量入口，带动目的地旅游产业经济的全面发展。

3大服务区场景，"路+X"场景革命驱动产业升级

2026年，位于世博展览馆H4馆的上海旅游产业博览会主题馆将以"一水一路"产业双引擎为主题，以"路"为创新载体，通过场景化串联、智慧化赋能、全链化整合，构建旅游产业新生态。

届时，主题馆将构建3大服务区场景，结合6大板块内容，现场首创"路+X"场景矩阵，现场以模拟公路为叙事轴线，沿途嵌入旅游目的地、文旅科技、文旅配套、文旅消费、旅游康养、滨水休闲等主题场景。场景化赋能突破传统展区空间限制，打破独立业态间的壁垒，开拓产业融合的无限可能。

3大服务区场景分别为：

01 智游时空：聚焦科技互动，包括智能交通、AR/VR应用、AI服务、科技零售等；

02 绿野寻踪：聚焦生态体验，包括可持续装备、疗愈体验、生态美食、手作工坊等；

03 随行补给：聚焦轻量化商业，包括轻餐饮、文创零售、轻旅装备、微度假服务等。

通过主题化的策展，将公路旅行的产业链有机组合起来，为公路旅游目的地升级提供完善供应链，并为公路旅游目的地宣传推广提供展示舞台。

6大板块，主题馆打造"旅游+"流量入口平台

作为上海旅游产业博览会中旅游要素最为集中的集群展，上海旅游产业博览会主题馆为旅游目的地和项目提供招商引资、运营合作、宣传推广平台，为产业链展商提供"旅游+"商贸平台，为文旅新质生产力融入产业提供展示交流平台，为文旅消费提供流量入口，通过线上线下多样化的展示和交流形式，推动旅游全产业链高质量融合发展。

2026年，位于世博展览馆H4馆的上海旅游产业博览会主题馆将重点打造以下6大板块，以场景化驱动"旅游+产业"的融合发展。

01 公路旅游：国内旅游目的地/海外旅游目的地，旅游景区/度假区/旅游示范基地，景区露营地/露营设备/露营地配套设施，自驾驿站/服务中心；

02 文旅科技：LBE/VR/AR/XR项目及设备，服务机器人/科技装备，智慧旅游/数字文旅，低空经济/导航服务；

03 文旅配套：房车/整车/车载改装方案/车辆租赁平台，新能源设施/充电桩，文旅投资运营机构/文旅规划，文旅装备/旅游配套设施/器材，安防系统/设备/安全与救援，文旅演艺/演艺配套；

04 文旅消费：OTA/旅行社/自驾服务商/租车服务，文创礼品/IP授权/文创制造/文创代理，博物馆/美术馆/科技馆，非遗机构/非遗传承人/非遗产品/手工艺品

05 户外运动：骑行/摩旅/徒步/滑雪/攀岩/水上运动，运动装备/户外装备，户外露营配套设施；

06 康养旅游：康养旅游/银发旅游与旅居，中医药旅游/旅行健康，疗愈旅游。

精准服务，聚焦旅游投资与高效对接

在前两届经验的基础上，2026上海旅游产业博览会文旅投资配对会将集结实力投资机构、业主及政府单位，与文旅新质生产力企业、优质文旅项目运营企业、首发文旅优质项目精准对接。

2025年，投资配对会有超百家头部企业战略集结，甄选匹配优质企业93家，现场实现了超过1000次的面对面线下会谈！首创全球文旅新品"首展首秀"机制，吸引了6家海内外头部企业将其作为全球首发的宣传平台。同时，与上海文旅投促周联动举办，并作为了"2025上海全球投资促进大会"配套活动之一。

现场活动，促进专业交流与用户现场体验

现场将重点打造主旨论坛、专业论坛、配套体验活动、虚拟体育赛事等各项活动，促进专业交流与用户现场体验。

在2025年世博馆共有13项会议、2项赛事、12场路演及发布会、6个生活方式节及现场活动的基础上，2026年将重点打造公路旅行发展论坛、TPS沉浸式项目创新论坛、运动文旅赋能高峰论坛等专业论坛，以及虚拟骑行赛事、公路音乐节、机器人演艺大赛等现场体验活动。

广泛传播，多语言全渠道国际影响力

2025年，上海旅游产业博览会共使用了中、英、日、法、西、葡、意、俄8种语言进行全球传播。

展会相关内容发布在28家官方媒体、65家媒体平台、350多家垂直渠道媒体、70多个官方自媒体矩阵上，并开设了"看东方"SMG直播间等，邀请KOL600多人现场播报，展会期间相关报道全网共监测到20326条，相比去年同期传播声量增长62%。在线下投放了12个宣传渠道，包括地铁与公交广告、高铁广告、机场广告、旅游酒店广告、ShanghaiPAss联动等多种形式。

同期展会，共助"吃、住、行、游、购、娱"全产业链发展

2025年，上海旅游产业博览会以6000余家展商的规模，在5天的展期内迎来了148个国家和地区的445,737位观众，其中港澳台及海外观众人数达创新高的20,918人，较上一年年增长32%!

2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游产业博览会将在上海3个最重要的展馆共同举办，覆盖旅游业、酒店业、餐饮业、食品业、美陈业、零售业、商业地产业、建筑装饰业、景观工程业、物业管理业、清洁运维业、连锁加盟业、船艇制造业、运动及户外业、大健康业等15个产业大类以及垂直产业链，形成全球瞩目的超级旅游产业博览会。

2026上海旅游产业博览会，不仅将反映产业趋势和市场动向，更是通过前瞻的主题设置、资源聚合和生态孵化，通过"旅游+百业"和"百业+旅游"，主动塑造旅游产业更为广阔的蓝图，成为全球旅游产业创新网络的关键节点！

目前，2026上海旅游产业博览会招商已全面开启。抢先一步，开启全球合作商机！

更多信息请关注微信公众号"上海旅游产业博览会"。