上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会9月6日下午在京举行，业内知名专家学者与全国主流媒体代表一起，共同探讨了东方卫视如何持续发力、坚持原创，弘扬优秀传统文化。

今年4月起，东方卫视在全国省级卫视中率先推出了一系列全新原创文化类节目，从《诗书中华》到《喝彩中华》，再到正在播出的大型中医药纪录片《本草中华》、正在筹备制作的《唱响中华》等，形成“中华系列”品牌,让传统文化和当下加强关联，引发年轻的观众的共鸣和碰撞。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在会上发表讲话指出，文化类节目有三个关键词：责任、情怀和引领，不仅需要电视工作者承担起神圣使命和责任，还需要有情怀、“发烧”地参与制作，让节目引领社会向更积极的方向发展。此外，高司长也指出文化节目发展的两个瓶颈和“四化”方向。

高长力发言全文（整理：传媒内参）：

我们一直在思考和研究电视文化类节目，下一步到底怎么办。首先回顾一下文化类节目怎么样兴起的，怎么热起来的，然后思考下一步我们的方向和道路。我想到三个关键词：

传统文化缺失的遗憾，由电视弥补、承担责任

第一个词是责任。

从去年开始，文化类节目突然集中爆发，《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》这三个节目大家耳熟能详，第四个就是《诗书中华》。

这一系列节目的爆发已经成为中国的一种文化现象，引起大家的关注和研究。但它的出来并不突然，从习总书记开始，就在很多个场合的讲话里反复地讲，坚定文化自信，弘扬传承中华优秀传统文化。这是十八大以来，我们党和国家文化建设方面，一个非常响亮的主旋律。

在这个方针指导下，各有关部门、社会各界开始努力，产生的五年变化，我是亲历者。从2011年开始我们研究要出台“限娱令”，2012年开始实施，这一年也是十八大召开的时间。此后五年周期我们恰好看到中国电视发生巨大的变化，一个显著的标志就是文化类节目的繁荣兴起。

现在电视的形势，一冷一热，一热就是文化节目热起来了，冷是指引进节目模式冷下去了。大家看到这几年引进的模式越来越少，原创的模式越来越多，直至今年我们下发了一个通知，“卫视黄金时间原则上不再播出引进节目模式”，等于是关门了，大家已经不再盲目依赖引进节目模式了。

一冷一热有没有必要？

非常有必要，这是我们电视工作者的一个神圣使命和责任，我们要承担着弘扬传承中华优秀传统文化的责任。

电视是一种大众传媒，本身就是一种教育的工具，只不过教人的东西不一样而已。所以，电视的教育功能千万不要忘记。我们不仅要教育年轻人，还要给耽误了的年轻人弥补传统文化课。

传统文化里面那么多美好的东西，那样一个美妙的世界，如果不能传达给年轻人，是一个极大的遗憾。所以电视要来弥补、承担起这个责任。

要做好一件事，不“发烧”是不可能的

第二个关健词是情怀。

《诗书中华》策划会的时候，包括我在内的很多人发高烧，团队也发烧，那么多戏曲的人士，在那儿都非常激动，后来节目出来我们看到很多人流泪，很多人激动。所以要做好一件事，不“发烧”是不可能的。

“发烧”是什么？是情怀，是你的激情、你的感情，得有这个才能做好。如果仅仅是给你一个任务，为了完成任务而应付，做出来的东西绝对不是出彩的。

后来我们看到《广电时评》文字纪录片，详细记录了节目团队是怎么样策划和做出这个节目的，基本上都是在不断的“发烧”。所以要做好电视文化节目，大家都得“发烧”，都得有情怀。

文化节目引领社会，还需媒体、广告商支持

第三个关健词是引领。

党中央是指方向的，是引领全社会的。政府部门引领电视机构，电视机构的领导引领团队，团队做出节目，节目引领广大的受众，引领全社会，在全社会形成文化热。

诗词热对我有很大影响。这么多诗词节目一出来，我马上产生一种知识焦虑，那么小的小孩都倒背如流，我怎么忽然想不起来了，于是有时间赶紧补。其实不光我，全社会都有知识焦虑，这是一种非常普遍的现象。大家有焦虑才去补，所以我们的节目引领全社会学习传统文化。

寄语媒体：

我今天更想强调的是在座的媒体非常多，尤其新媒体，希望你们能够引领社会关注文化。

说实话，文化类节目口碑很好、很热，但是收视率并不是最高，广告也不是最好，所以这两个方面需要大家来引领。

媒体要多讲这样的节目对孩子有什么好处，对公民有什么好处，我们每个人无论是人格还是文化素养，想要丰富起来、健全起来，是要多看这样的东西。媒体要号召鼓励大家多看。

寄语广告商：

其实文化节目是很有价值的，虽然收视率没有某些简单脑残节目、低俗庸俗媚俗节目高，但是它所影响的人群是社会精英人群，有文化的人群，是青少年群体。这些群体才是社会上最有消费力的人群。

但是广告商没有看到。现在基本情况是，文化类节目，上海稍微好一点，可能第一季基本上持平，第二季广告进入，略有盈余，第三季再增加。还有很多节目第一季裸奔，赔本赚吆喝，第二季持平，第三季才有所好转。

所以广告商们，能不能看到文化类节目的价值，实际上折射了他们自己的文化品位和文化素养。广告商往这个领域投入，我们才能进入良性循环。

文化节目的两大发展瓶颈

电视文化节目的发展还面临着一些困难和瓶颈：

一个是可持续发展的瓶颈。除了政府的引导，社会各界的喝彩，一个节目生存发展还需要在市场大潮中，能够进入良性循环、自我造血。所以营销推广如果做不好，将来也很难持续。下一步一定是大家共同努力，给这类节目创造好的市场环境，使它能够持续发展下去。

另一个瓶颈是我们还要做一些突破。文化类节目大规模兴起也还存在一些问题，比如说题材需要拓展。中华优秀传统文化绝不仅仅是诗词，也不仅仅是戏曲，还有音乐、美术等很多领域；

表现手法上还要创新。现在很多节目的创新，都是植根在中华传统文化元素之上。为什么我们终于放弃了引进节目模式呢？因为我们发现一旦注入了中华文化，西方的模式无法体现。我们要用自己的魅力文化的元素，来创新我们的表达方式。

“四化”支招文化节目发展

电视文化节目要想持久的生存发展，我总结有“四化”：通俗化、大众化、电视化、现代化。

通俗化那些高雅的东西，赋予解释，使其浅显易懂。

大众化是指怎么样能让更多的人带进来，不仅仅是文化人感兴趣，而是把这个门槛再降，让文化水平低的观众也能够从中找到享受的美感。

电视化非常重要，因为这些文学艺术、哲学思想都得用电视语言表达出来，而且不能像讲课一样，那种传播是不行的。

现代化首先区别传统文化的精华糟粕，将精华的东西跟时代、价值观、生活方式紧密结合起来，通过现代化找到它的市场价值。

最后感谢大家也恳请大家，继续支持电视文化节目，我们一起努力把它越做越好！