最近，你是否在刷手机时，被一些“不需要直播经验，只要说话流利，就能年入50万”的大健康主播招募帖子吸引？这些看似诱人的机会，背后究竟隐藏着什么秘密？

不久前，记者参加了一场健康创业交流会，现场气氛热烈，几十位自称通过健康主播事业取得成功的人士轮番上台分享。他们声称，通过直播销售自然阳光的产品，实现了财富与健康的双丰收。台下四五百人的掌声不断，仿佛成功触手可及。然而，当这些主播们开始炫耀自己的“神奇疗效”时，事情就变得不那么简单了。一位主播声称，“我的痛风、坐骨神经痛、口腔溃疡，已经全都好了，更为神奇的是，疫情期间我得的肺结节，也神奇消失了，都由我们的产品默默地全部搞定了，所以我由衷地，发自内心地感谢自然阳光的产品。”这样的“奇迹”，真的可信吗？

专业人设的打造：复制粘贴的“养生经”

记者参加了主播培训课后发现，要成为大健康主播，第一步是打造自己精通营养或医学的专业人设。没有相关知识储备？培训老师直言“没关系，直接复制别人的养生文案，做自媒体账号就行。”在十几人的小课上，培训师现场演示了如何复制链接、拓写文案：“3片生姜，5片山楂，倒入开水中泡一泡，每天喝一杯，坚持3-5天，你会回来感谢我。”

更令人惊讶的是，直播顾问告诉记者，即使是营养学小白，加入他们后，三个月内也能拿到专业证书，包括公共营养师、慢病科普讲师、家庭健康规划师等，这些证书基本上“包过”，只需支付国家收取的工本费。

直播间里的“营养素”：固体饮料的奇迹？

打造完人设账号，第二步就是添加直播间粉丝的微信，让他们购买自然阳光的产品。记者蹲守了他们的直播间，在直播间里，记者看到，大多数网友都是中老年人。当一位阿姨表示自己胃不舒服时，主播立刻连线，并警告她如果不控制，可能会“导致食管癌，甚至需要插管子。”然后，主播推荐了一款“营养素”，声称可以不用药就能治好胃炎。

记者扮成有健康焦虑的顾客，主播主动添加了微信，并看了记者的舌像后，说出一大堆毛病。当记者表示自己有高血压并常年吃药时，主播竟然声称，只需每月花3680元吃自然阳光的营养素，药就可以停，“每月3680元跟着我吃营养素调理，你到后面各方面的亏空补起来的话，药就不需要了。不管什么情况，3到7天肯定有改善的。”

然而，记者发现，这些营养素包装上明确写着“固体饮料，不能代替特殊医学用途配方食品、保健食品”。复旦大学公共卫生学院教授厉曙光指出，普通食品、保健品和药品在法律属性和监管要求上有着严格的区分，“普通食品主要含的是一些基本的营养跟能量。”《广告法》和《食品安全法实施条例》均明确规定，普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能。“普通食品你讲到了我可以治疗糖尿病，我可以治疗高血压，而且说你高血压不要吃药了，你吃我的这个东西啊，违法，违规。有些自媒体，他跟一些不法厂商勾结，在食品里边加了药，保健食品加了药，看上去有效果，但这种是违法的。轻则危害健康，重则对自己生命可能就有危险。”

直销还是传销？发展下线的“致富经”

随着调查的深入，记者发现，这些大健康主播不仅可能误导消费者，甚至可能卷入传销漩涡。据他们介绍，自然阳光目前在上海有5个直播基地，但记者在参观直播间时发现，一场刚下播的直播中，观看人数只有4人，账号粉丝只有7个。那么，他们是如何实现变现百万的呢？

直播基地的顾问告诉记者，发展下线是致富的关键，他说他自己也是自然阳光的服务商，如果记者要入行，那就“要买22000元的产品，升级成自然阳光的服务商。然后你往下放的话，底下也有你的团队利润。”记者追问：“那比如说我发展的下线他又拉来人了呢？”“这都跟你有关系，永远都跟你有关系，这辈子都跟你有关系。”“我发展一个拿3000元吗？”“对！他再往下发展你拿6个点到10个点，你之下所有总体的打包。”

在他们去年12月的月度总结会上，负责人明确将主播服务商分为九个职级，每个职级都有销售和拓展新人的月度考核指标。记者质疑这套模式是传销时，已经交了两万二做主播的一位参会服务商说，这是直销。

在国家商务部的官网上，记者查到自然阳光公司在2017年拿到了直销经营许可证，但备案信息上的直销产品全是化妆品类，并不是他们让主播销售的食品。

秦裕斌律师指出，“以推销产品或者以提供服务为名，实际上是以拉人头的方式吸收会员，然后吸取所谓的加盟费也好，人头费也好，然后通过层层发展下线，然后来收取发展下线再产生的这个人头费以及返利，这样一个扰乱社会经济秩序的行为，是定义为传销。”而根据《直销管理条例》，直销员的报酬只能“按照直销员本人直接向消费者销售产品的收入计算。”因此，他分析，自然阳光如果在其直播业务中实际运行的就是“多层级+团队计酬+入门费”模式，则突破了《直销管理条例》核准的范围，有可能涉嫌传销；如果自然阳光确实运行了传销模式，且满足“层级在三级以上且人数达30人以上”的标准，就能以涉嫌组织、领导传销活动罪进行刑事立案。

面对纷繁复杂的健康信息和直播带货现象，复旦大学健康传播研究所副所长王帆教授提醒广大消费者，尤其是中老年人，要提高警惕，理性消费，“非专业的健康信息往往带有利益诉求，老年人由于健康素养有限，可能难以做出准确判断，这就给了一些虚假和错误健康信息可乘之机。尤其是一些保健品，他们在老年人内心的生理需求，情感需求等各个方面给予了一定的满足，使得他们认为这些所谓的这个保健品它有着怎么怎么样的效果，但实际上我们也会发现这里面有大量的问题存在。”