2024年，伴随着直播行业的快速发展，相关领域的乱象层出不穷。低俗、卖惨、套路、造假等等，过去的一年，我们的新闻放大镜聚焦了直播间内外几乎所有的乱象。梳理发现它们都指向了同一个症结，那就是流量。

随着网络直播更深入融入大众生活，流量之争也愈演愈烈。主播为了流量，直播间售假、非法鉴宝等等。比如说：网红大V麦琪啦将没有资质、查无出处的保健品吹嘘成治疗癌症的神药，掏空消费者的钱包；疯狂小杨哥、东北雨姐知假售假坑害消费者，这些带货主播屡屡失守底线的背后就是为了追求更高的利益。

还有的主播为了流量不惜编故事，无底线摆拍戏弄公众；或进行低俗擦边直播，网名“小松”打造成单亲爸爸送快递，利用同情心骗取流量、带货获利。前体操冠军吴柳芳擦边直播被禁。而流量生意的背后还迁出了作为流量操盘手的MCN机构，被曝出的无底线营销案例比比皆是，终极目的正是追逐流量并最终变现。

失去底线、自被反噬。如今，卖“神药”的麦琪啦账号已被清空。疯狂小杨哥在某短视频平台已停播一百多天之后，粉丝跌去近1000万。东北雨姐在某平台被禁言。吴柳芳也受到了平台的处置，清除因违规行为增长的粉丝、暂停盈利权限后，账号粉丝仅剩4.2万。

事实上，我国现行的法律法规对这些行为都有规范和监管。最高检近期还发文，指导各地针对直播带货中存在的相关问题开展监督。此外，针对直播带货中出现的虚假宣传、刷单炒信等乱象，今年7月1日开始正式施行的《消费者权益保护实施条例》有了进一步的规范。明确平台、直播间和主播“人人有责”。虚假语言诱导消费者购买商品的行为更是被明令禁止。

有规定、有监管，但直播乱象依然层出不穷，是约束力和威慑力不够？还是有更深层次的原因？复旦大学新闻学院教授张志安在接受看看新闻Knews采访时表示，目前，我国对直播带货的相关规定是比较完善的。为保障直播带货行业健康有序发展，有关部门不断根据行业发展做出了相关规定、也出台了相关法律法规，明确了管理标准和发展边界。但是，我们在处罚一个个案件时，要尽量减少处罚的模糊性，对不同的案例具体的使用情境和执法边界应该更加的清晰和透明，要让违规者知道自己违反了哪一条规定，从而可以更好的纠正错误行为。

张志安还表示，对于不断有违规现象出台的电商平台，也应细化和健全相关的管理规则，让这些管理规则不断的在实践当中去加以完善，然后变得更加的健全，这是我们应该可以努力的方向。

乱象不断，指向都是为了流量和它背后捆绑的利益。与此同时，流量本身的成本也在逐年上涨。有主播和商家透露，如今的流量成本相比前几年翻了近十倍，甚至占到了利润的60至70%。而流量成本增长自然也导致了经营成本上涨、挤压利润空间，商家和主播只有不断的追逐更高的流量，以量取胜，才能获得更多利润。

而流量成本的幕后操盘手，自然是平台。只有商家支付了更多广告费、推广费等等，平台才会帮商家引流，带来更多的流量。唯有这样的双向奔赴才能双向获利。然而，也正是这样的双向奔赴，让不少中小直播商家生存困难，也自然引发了更多乱象。为了赚取更高的利润而牺牲产品质量，为了流量和佣金，夸大商品效果，这些不惜游走在法律和道德的边缘的做法，自然也应运而生。

那么，破局流量困境的关键到底是什么？对于平台要生存、消费者要得到优惠、商家要发展、主播要赚钱等各方利益该如何做到平衡、同时让行业如何做到可持续发展？复旦大学新闻学院教授张志安表示，直播带货本质上最重要的就是“人、场、货”三个重要要素，也可以说是三个重要的环节。直播电商要做到可持续发展，关键要在“人、场、货”三个环节做好叠加管理。这中间的所说的“人”就是指卖货的人，也就是我们的主播，“货”其实是指管理货物的人，“场”就是指我们的平台，对主播和直播内容加强监管、对于货物的质量进行把关，同时平台利用技术手段提高甄别能力，让各类乱象远离直播间，才能让直播行业要彻底告别野蛮生长。

张志安同时还强调，要想破局流量困境需要整个社会建立对流量的一种理性共识。要让流量获得的过程更加的真实，让流量的这个变现更加的理性，让流量的这个平台的运营才能更加的规范，流量经济在中国的发展才会更加具有可持续性。