近日由刘涛、郭晶晶等名人代言的婴童品牌戴可思，因一款儿童唇膏标注 “食品级润唇膏”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被无锡新吴区市监局立案调查。

目前宣传已紧急撤回，品牌方回应称是推广人员误读 “经口毒性测试” 且未经审核，创始人张晓军也强调仅用词不当，与产品质量无关。

将此归咎为文字问题和员工个人问题显然有些避重就轻。早在2021年，国家药监局就明令禁止儿童化妆品标注 “食品级”“可食用” 等字样，这家年销超15亿、专门生产婴童产品的品牌，对于行业监管如此重要的法规存在所谓误读的解释过于轻飘。

据查，这家企业此前因违反《广告法》多次被罚。儿童用品生产需要的更是用“心”，而不是用“嘴”。