除了商家在短视频平台自行宣传或者付钱让探店博主进行宣传外，一些探店博主甚至会不请自来，主动帮商家做宣传，通过引导消费者在视频中的链接下单，赚取相应佣金。

随着这种营销方式的火爆，目前网上有一些从未去实地探访过的“云探店”博主会通过其他途径扒来一些素材，东拼西凑做宣传视频，而这些视频有时可能会起到反作用。

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今年4月初

山东青岛的赵女士

通过一条探店视频

购买了两张小龙虾、鲍鱼、

螃蟹、三文鱼不限量畅吃的

自助烤肉餐券

每张79.99元

然而

现实却让她十分失望

实际上

该自助餐厅也是受害者

餐厅回应称，其从未宣传过店里有不限量的螃蟹、三文鱼等食物。赵女士看到的探店博主拍的视频是其他地区的同一品牌连锁店，他们确实有这些食材供应，但是自助餐价格也高出不少。

工作人员称，这种未经核实就发布的视频，不仅让消费者有上当受骗的感觉，也让商家成了受害者。在短视频下方的留言中，确有博主承认用的是其他门店的视频，而且是在该门店开业前一天视频就发出来了。

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记者了解到，商家在开业初期铺天盖地推广，引流完成后就“狸猫换太子”，最终因虚假宣传而被处罚的案例并不少见，但虚假宣传之风为何却屡禁不止？

“这是由于自助餐虚假宣传的隐蔽性较强，监管机关往往难以主动发现，认定起来也存在一定的争议与困难。”华东政法大学经济法学院教授任超认为，消费者维权意识较弱，商家违法成本低等也助长了虚假宣传行为。

在任超看来，无论探店博主是否为店家雇用、是否收取费用，只要探店博主直接或者间接推销产品或服务，其行为就构成互联网广告，需对广告内容真实性负责。否则，市场监管部门就可以对其进行行政处罚，消费者亦可以要求其承担民事赔偿责任，一旦判定构成欺诈，消费者可以要求价款三倍的赔偿，店家如果系探店博主的雇主，则与博主共同承担连带责任。

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在采访中，有消费者认为，营造良好健康的探店生态不能只依靠执法部门，短视频平台也应该有所作为。对此，有平台官方客服答复，对于宣传内容与实际情况不符的视频，用户可以进行投诉举报，平台官方将以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等措施打击这类行为。同时，平台呼吁探店博主应秉持客观真实的原则，如实地反映个人消费体验。

任超也认为，短视频平台应建立健全管理制度，制定相应的网络社区自治规定，加强对内容的审核，防止虚假宣传和误导消费者的情况出现。

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有没有遇到过虚假宣传的情况？

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