第15届中华老字号博览会今天在上海开幕，来自全国各地的400多个老字号和上海本土制造企业同场竞技，展示创新成果。

"日有所吃，夜有所胖"，"吃好喝好，长生不老"，这些00后的脑洞配上书法家龙飞凤舞的自创字体，让小小一把折扇变得俏皮又时髦。

上海制扇总经理罗红亮介绍：“00后的设计师他们想出来的，天天在想，怎么样去迎合现在的年轻人，让他们拿在手上觉得很有腔调很有范，我们通过这句话去传递一些扇子文化，他们对传统文化会更喜欢。”

考试用的2B铅笔，穿上金灿灿的皮肤衣，再加上金榜题名，连中三元的口彩，一下子变得抢手。

中国第一铅笔公司副总经理杭铭称：“赋予它新的生命力，通过设计与时俱进嘛，因为现在年轻人的思路包括他们的情绪是跳跃的，我们也想跟着这个市场节奏走，让这个东西成为中铅公司新的一个增长点。”

专门做内衣的三枪如今也开始生产T恤衫，他们与故宫合作，把屋脊上的神兽印上衣衫，打造出了一个大内高手系列。

三枪市场部主管贺肖艳表示：“我们是以贴身衣物品牌为主的一个品牌，T恤衫我们以前做得比较少，通过这个合作让更多的年轻人知道，原来三枪做T恤衫也是可以这么时尚的。”

在回力的展台，这一排鞋子全部由清华大学的学生设计，图案逼真，制作精良，在年轻人中很有市场。

回力品牌推广部主管严超群称：“会有很多新的灵感出来，这些鞋子它用的面料都是全新的，工艺上也是有更多的改进 ，让我们有更多的想法，对今后的设计，我们会根据年轻人的需求，不停地去调整，我们现在也有很多计划，去跟不同的艺术家去合作，推出一些新的产品。”

据介绍，上海现有222个老字号品牌，有不少在做产品创新的尝试。这些贴着老字号标签，走到潮流前线的产品，让老字号焕发出强劲的生命力，部分企业创新产品在销售额中的占比已经超过六成。

市商务委市场体系建设处副处长王纪升表示：“对每个老字号案例进行研究，针对性地提出每个老字号品牌，你这个产品应该怎么去创新，你这个商标应该怎么去突破，你的这个销售方式应该怎样有一些新的渠道，几乎每个老字号我们都有创新的举措。我们今年会再推50个品牌，我们希望它保持原有产品特色基础上，你要有新的理念，新的产品，新的营销渠道。”

（看看新闻Knews记者：何晓）