没有封面,没有扉页,你以为你看到的只是配了厚厚说明书的玩具？其实,你创新创意的助手就在里面。

这是一本最不像书的书，盒子里面装的是印刷精美的游戏卡片，读书就是做游戏，做游戏就能出创意，让你成为生产创意的工厂……

由中国传媒大学出版社和日本电通广告公司联合主办的《呀！创意》新书读者见面会昨天（9月18日）在上海言几又书店举行，来自日本的作者团队樋口裕二、工藤尚弥、坂本雄祐、段希子在现场为读者演示游戏操作方法并进行问答互动。

提起日本广告业，不可绕开的就是日本三大广告公司：电通、博报堂、ADK。日本现代广告发展始于明治维新之后，日本走上工业化之路，也为广告业带来发展机遇。其中电通就在此时建立。

发展至今的电通是当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。也是亚洲为数不多的可以与欧美 四大传播集团在同一个舞台上竞争的日本王牌级全球企业。

《呀！创意》是一本集合日本电通广告公司XDS小组集共同智慧而创作的创意思维训练类图书。XDS是来自电通公司不同部门的创意人组成的行会，主要从事业务开发以及进行服务原型开发。

该小组在图书《设计体验》的基础上进行深度挖掘，以“融创意于娱乐”为创作理念，历时一年半，与中国传媒大学等多个高校学生进行workshop形式的互动，并进行不断修正、补充和完善后而最终完成《呀！创意》一书。

与市场上已有的同类书籍不同，这本书的创新点在于它是“最不像图书的书”，它通过众多游戏和娱乐来“批量”生产创意，让所有参与者的潜在能力都被激发、创新点都能得到运用、积极性都被最大程度地调动，从而让读者在有趣的游戏和练习中获得灵感，在快乐中分享智慧。

这本书主要有四个游戏构成，分别是PIE、HEX、TYRANT、PLUS-MINUS，主要面向有志于创业的团队、有志于投身广告专业或广告行业以及对创新创意感兴趣的群体等。

“可以涵盖3岁到80岁的读者”, 赵新利说，当你的创意只能从一点深入展开,《呀,创意!》让你的思维创新围绕主要方向有N个排列组合的方式，让你们在开怀大笑中轻松搞定每一个匪夷所思的环节，将团队中每个人的创意拼接成整体创意不可分割的基因。

不少人对电通的了解可能始于著名的电通鬼十则，这是由电通第四代掌门人，号称鬼才的吉田秀雄将自己的工作经验总结为十条心得。作为电通最著名的掌门人之一，吉田秀雄带领电通以及日本广告走向现代化。日本广告价格的公定、广告公司佣金基准的形成，AE制的实行，都离不开吉田秀雄的推动。

如今，体验经济已在全球盛行，用户体验行业也在发生巨大变革，用户需要的是趋近于沉浸式、包裹式的生态体验，企业更多是要实现颠覆性的体验创新和商业模式的完美结合。

据本书翻译赵新利教授介绍，日本电通公司有着非常强的创新意识，所以邀请对方为中国传媒大学的学生讲课，与中国学生进行开放式创新思维交流，进而萌生了将课程内容出书以便让更多人看到的想法。

在此前中国传媒大学出版的《体验设计》一书中，电通公司新创设的体验设计工作室针对体验设计的构思过程、设计手法和提案技术等多个层面需掌握的技巧，深入浅出地讲解了如何从不同角度锤炼有关用户体验的发现能力，并邀请读者一起进行“体验设计”的思维训练，力求传递他们对体验设计和全新创新设计思维与商业模式的理解。

赵新利教授介绍，《呀！创意》是双方继《体验设计》之后合作的第二本书，这本书也会不断完善，希望能够将更多更好的日本创新理念引进中国，对中国的创新有帮助和启发。‘’

中国传媒大学出版社营销部负责人表示，《呀！创意》这本书将在今年10月中旬全面推向市场，这也是该社引进日本电通的第三本书，并希望以后能够进一步开展图书合作以及更深层次的创新合作，充实中国的创意类图书市场，为中国的创业团队、创意人才搭建一个便利的桥梁。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 实习编辑：冯蕊）