1月30日，阿里巴巴发布的2019财年第三季度财报显示，淘宝移动月度活跃用户增至6.99亿，“人手一辆购物车”令消费的内生动力更足。此外，淘宝年度活跃消费者增长3500万至6.36亿，连续6个季度保持2000万以上的增长，其中超70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场。这意味着在数字化赋能下，更高品质的产品、更优的服务实现了无差别触达，巨大的农村和三四线消费市场也被激活，将成为驱动中国消费增长的一个新引擎。

更值得关注的是，阿里巴巴财报显示，集团收入同比增长41%至1172.78亿元，成为首个单季营收超千亿元的中国互联网公司，这一增速在全球互联网企业中都属佼佼者。阿里巴巴集团CEO张勇与世界经济论坛执行主席克劳斯·施瓦布在2019达沃斯世界经济论坛上交谈时指出，中国的消费力依然强劲，蓬勃发展的数字经济将与中国市场的活力一起，给全球经济带来信心。

以消费升级为底色的中国市场也被广泛寄予厚望。市场研究机构eMarketer近日发布报告称，得益于中国消费者收入提升和中产群体扩大，2019年中国有望超越美国成为全球最大的零售市场。该机构还预测，2019年超过35%的中国零售将发生在线上，这将成为全球范围内网络零售对整体消费贡献占比的最高纪录。

“人手一辆购物车”新消费内生动力预示信心和希望

“人手一辆购物车、单季营收超千亿”，这是中国消费市场能量持续爆发的明证，更意味着消费者对经济和未来充满信心。

国家统计局数据显示，2018年，中国社会消费品零售总额超38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%，消费连续5年成为经济增长主动力。紧密连接需求端与供给端的新零售是消费升级的重要助力。从阿里巴巴财报中，可以看出在线上线下融合的新零售带动下，新的消费形式不断涌现，满足并创造消费者对品质化、个性化的需求，国内市场的内涵和外延不断拓展。这些热气腾腾的消费图景里，可见消费升级的路径，增强了中国经济发展的韧劲，也提升了中国市场的魅力。

在线上，实物商品消费升级，发展新动能不断涌现。餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。阿里Q3财报显示，2018年天猫双11全球狂欢节创下了史无前例的2135亿元成交额，菜鸟网络在天猫双11处理了10亿个物流订单，超过40%的中国消费者购买过国际品牌，230多个国家和地区的海外消费者参与狂欢。这凸显着不断积聚的消费新动能，蕴含着满足人们美好生活需求的价值逻辑。

线下实体零售的数字化转型，为消费市场注入新的活力。阿里财报显示，截止季度末，约470家大润发门店进行新零售数字化改造。截至2018年12月31日，盒马鲜生门店已经共计109家，业务规模持续扩大，同店销售强劲增长。此外，120万家天猫小店接入零售通，农村淘宝在农村覆盖3万个网点。这些新零售新业态成为消费升级的载体。

新消费方式也创造并满足人们多元化、个性化的消费需求。本季度，淘宝直播带来的成交规模已超过千亿元，靠直播带动5000万元以上成交额的品牌企业多达84家，成为数字经济时代的一个新消费增长点。

数字经济彰显暖冬效应，赋能形成强大国内市场

数字经济已成为带动中国经济增长的核心动力。据中国信息通信研究院测算，2017年中国数字经济总量达到27.2万亿元，对GDP的贡献为55%。有分析认为，和世界其他国家相比，中国的数字经济特色鲜明。一方面体现在中国的数字经济的市场应用广泛，涵盖零售业、制造业、服务业等多个领域，另一方面体现在大企业不但积极引领数字经济创新，还赋能中小企业拥抱创新。

淘宝平台活跃着上千万家中小微企业和初创企业，数字化令这些企业更便利地获得融资。淘宝天天特卖未来三年打造10000家定制工厂，超2000个特色细分市场爆发，近10万特色商家迅速崛起。饿了么和口碑组成的本地生活服务公司赋能676个城市的350万商户，蚂蚁金服为超过1000万小微企业提供普惠金融服务，菜鸟以供应链创新降低社会物流成本，每天超过1亿个包裹使用菜鸟电子面单，帮助中小企业提质增效，阿里云智能和钉钉也支持更多企业步入数字化时代。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：“阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。我们强韧的运营及财务表现，直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域，更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量，这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。”