随着数字文化消费新场景的不断探索，城市文旅品牌也有了全新赋能。12月6日至7日，腾讯旗下核心 IP《地下城与勇士》嘉年华（DNF IP宇宙（DNFU）嘉年华）”在上海西岸举办，这场由游戏IP转化而来的嘉年华市集吸引了来自全国各地的游客，徐汇滨江的热度拉满。

5000平米的穹顶艺术中心爆改为《地下城与勇士》中的场景，化身一个面向全民开放的公共空间打卡点。这也是上海西岸首次与游戏IP的深度结合，不少外地游客特地为了这场游戏IP嘉年华来上海打卡。

嘉年华主会场上，DNF以游戏IP故事为主轴，打破游戏与现实次元壁，通过串联场景搭建、互动摊位设计代入感十足的角色扮演游玩线路，并特邀陈小春、旭旭宝宝等知名艺人嘉宾，打造剧场演绎、音乐表演的沉浸式舞台，日均带动上万人次参加。

嘉年华外场的“西海岸市集”，则以承担运营成本为大前提，招募34位游戏IP真实玩家“自产自销”周边精品，打造了一个真正服务玩家本身的体验型共创市集；以游戏IP为纽带推动“谷子经济”，用线上流量转化线下实体消费，探索新型文旅数字经济生态圈。面向公众开放的外场区域，也联动周边商圈形成了拉动消费的合力。

值得一提的是，《地下城与勇士》中有一个“西海岸街区”，与此次嘉年华举办地上海西岸形成呼应。腾讯互娱《地下城与勇士》合作业务市场负责人李洁露告诉记者，嘉年华的打造将游戏精神与城市气质有机融合，“我觉得游戏文化也好、城市文化也好，都不是一个单向的输出，而是大家要参与进来共同创造，形成一个有序的生态，它才能更好地发展。我们也希望未来能够在上海继续开展更多的数字文化体验活动，让游戏文化成为城市文旅版图中更有活力的一部分。”

活动还探索了与文化、公益的跨界合作。DNF联合北服与公益机构众爱慈善商店，现场发起旧衣改造公益行动，将旧衣改造为带有游戏IP元素的时尚单品；还联合麦田教育基金会对乡村儿童发起公益助学，为乡村儿童带来美育课程，培养孩子们的创造力。现场，一个为乡村儿童布置的“画出你心中的勇士”主题画展，背后正是超200万名DNF玩家与官方一起支持的公益项目“未来调色盘计划”。该项目共捐赠金额200万元，将为至少20万人次的乡村孩子带来艺术启蒙。