普通的拉面店经过改头换面，一个月当中暂时“变身”动漫主题餐厅；商场中庭的空地上一夜之间搭起了时尚家居的展厅；冰淇淋品牌携手大热动漫IP，将二次元场景搬到现实之中，“粉丝”无不为之疯狂……

“快闪店”，多指短期经营的商业店铺或摊位。在不做大量宣传的前提下，这些店铺突然涌现在街头或商场某处，经营时间短则数天，长则数月。“过期不候”作为快闪店的重要特点，无论是简单的陈列商品还是做一场精致的艺术表演，它好像总能够在你还未感到厌倦时就“及时”消失。用时髦的包装和炫酷的玩法给人们惊喜，吸引消费者的注意。 随着新零售的蓬勃发展，通过“快闪店”制造话题营销、试水市场，这种更低成本、更趣味化的吸引客流方式，正被越来越多的行业所采用。

快闪店铺：2018上海时尚家居展快闪店

快闪时间：2018.7.6-2018.9.13

快闪地点：虹口区 瑞虹天地月亮湾LG层室内区域


在虹口区瑞虹天地月亮湾的LG层室内区域，“Live up!”时尚家居快闪店只占用了中庭的小小一块，却汇集了众多家居名品和设计尖货。这家快闪店由2018上海时尚家具展展会主办方和设集品联合打造，通过展销结合的集成方式为终端消费者带来耳目一新的购物体验。设集品总经理助理高寒千告诉看看新闻Knews记者，目前很多国外的品牌都有在中国宣传推广的需求，但其线下的实体店还没有开张，而商场也需要有这种类型的商品来满足消费者日益提升的消费需求。“快闪店作为一个平台，将这些外国的家居品牌引入国内，带进大众的视野，也能够带给大家更便利的方式去购买这些品牌的产品。”

看看新闻knews记者在实地走访的过程中看到，这次展出的家居品中，既有设计感十足的小物件，如一个售价79元的麋鹿款的戒托；也有高端进口家用电器，一款冰箱的售价高达三万元。尽管商品价格大相径庭，但却满足了不同消费群体提升生活品质的需求。

不过，“好货不等人”的紧迫感刺激出的冲动消费，仍旧不足以支撑快闪店在当前市场环境下成为主流。人们在解读“快闪店”时，往往把目光集中在“闪”字上，容易忽略其核心实际上是“实体店”。快闪店，从另一个角度来说，也是各大品牌进行市场调研，获取消费者直接反馈的有效渠道。

快闪店铺：凡几The Common Store

快闪时间：2018.7.21-8.12

快闪地点：黄浦区 洛克·外滩源


从家居装饰品、饰品、香氛、服饰到独立书刊，凡几Common Rare和三十多家原创独立品牌合作的THE COMMON SOTRE快闪店汇集了36个独立品牌，在店内售卖相关产品，吸引了不少人前来光顾。创意总监汪轩宏告诉看看新闻Knews记者，从2016年底开始，“凡几”共举办了七八场线下活动，都有不错的效果，一直也有想开线下实体店的想法。“之前的活动都是周末限时市集，这次的快闪店为期三周，可以让真正对设计和独立品牌有兴趣的人们好好逛逛，近距离感受一下这些品牌的魅力。”而“凡几”也将根据这一次的快闪效果来策划下一次的快闪活动。

快闪店铺：RATIO比率

快闪时间：2018年6月10日-2018年8月中旬

快闪地点：黄浦区 K11购物艺术中心B2层中庭


对于商场来说，快闪店自带流量，能盘活电梯口、角落、中庭的闲置空间；对于店铺自身，快闪店既能提高品牌在消费者中的知晓度，也可以为正式开店提供小成本的试错机会。

与生活家居类的快闪店相比，餐饮类快闪店无疑是更吸引人的存在。位于黄浦区K11地下二层电梯旁的RATIO比率快闪店以机器人调酒为卖点，顾客通过微信下单后，机器手臂会在约2分钟内把饮品制作完毕。

机器人把活都做完了，工作人员干什么呢？店员告诉看看新闻knews记者，在这样的优势下，店员则有更多的时间和顾客交流，来为消费者传播咖啡和鸡尾酒的相关知识。一位正在店内喝咖啡的女士表示，自己很喜欢快闪店这种有创意的模式。据悉，K11的快闪结束之后，RATIO就将在人民广场来福士正式开业。

快闪店铺：可爱多X魔道祖师快闪店

快闪时间：2018.7.21-8.12

快闪地点：静安区 大悦城北座8楼802-11


颜值出众的快闪店，除了吸引目标受众疯狂“打卡”，从而达到类病毒式营销的目标，其自身的局限性也十分明显。

位于静安大悦城的可爱多x魔道祖师快闪店，基于大热IP和大众快消品的结合，加上策划方前期在网络上不遗余力的推广宣传，快闪店落地半个月，消费者的热度丝毫未减。在店外排队一个小时，进餐厅内领到号码牌之后，还需要再排一个小时。一名正在排队的女士告诉看看新闻knews记者，“感觉快闪店的时间太短，有些人非常想来，但是这段时间又恰好没空，就非常尴尬。”由此看来，快闪店的追随者们，也得好好注意这份“惊喜”的赏味期限。


据看看新闻Knews记者观察，快闪店的主要目标群体多为“85后”、“90后”，甚至是“95后”。注重体验，追求独特，乐于接受新鲜事物的个性让他们成为了快闪店的消费主力军，快闪店多变的样态也满足了他们的购物体验需求。而上海作为内地流行的风向标，潮流人群聚集，无疑也让其成为品牌商开设快闪店的首选之地。

快闪店作为一种崭新的商业发展模式，它跳出了传统门店环境的束缚，更加有利于品牌展现出更多适合于年轻一代用户的设计、产品，也有利于品牌关注细分领域，为消费者打造更愉悦的购物体验。首店登场、新品首发和新品研发相辅相成，最终将全面升级消费结构，夯实上海建设国际消费城市的基础， 为打造“上海购物”品牌注入全新的活力。

（看看新闻knews实习记者：朱欣怡 张意能 实习编辑：姬桂敏）