它是一座县级博物馆，却吸引着全国游客慕名而来。

日均观众超5000人次，节假日最高峰客流量突破2万。

有人驱车4小时从天津来到山东青州，只为了一睹 “跨越千年的微笑”。

青州市博物馆，位于山东省青州市，是首批国家一级博物馆中唯一一家县级综合性博物馆。和故宫博物院“同级”的它，究竟有怎样的流量密码呢？

龙兴寺遗址佛造像，青州博物馆的“镇馆之宝”。

1996年，在青州龙兴寺遗址附近，工人们在修整学校操场的过程中，有了意外的收获。

在青州市博物馆副馆长杨华胜看来，这次发现，是他职业生涯中最辉煌的时刻。那一年，杨华胜25岁，作为考古小组成员进入了现场。在潮湿的环境中，贴金彩绘让这些佛造像格外引人注目。

在接下来的挖掘过程中，考古团队有了更大的惊喜。这个50平方米的窖藏坑内，竟出土了400余尊佛教造像。

从北魏永安二年至北宋天圣四年，这些佛造像的历史跨越了近五百年。

考古团队发现，这些佛造像有被多次毁坏的痕迹。如今，展陈中的佛造像们，大多仍保留着“原始的残缺”，或有裂缝，或有残缺。不过，恰恰是这些“不完美”，在展陈中透出了独特的韵味。

它们为何会遭到多次毁坏，又为何被集中掩埋，至今仍是未解之谜。

出土数量多、时间跨度长，青州佛造像先后被评为“1996年全国十大考古新发现”“中国20世纪100项考古大发现”。自此，佛造像学术界出现了一个新名词——“青州风格”。

2023年5月，青州市博物馆新馆正式开放后，热度持续攀升，每逢节假日更是一票难求。

不过，让这个县级博物馆成为“网红”的，还不止这些佛造像们。

在青州博物馆内，有一个展品前，每天前来“打卡”的游客们络绎不绝。它是明朝赵秉忠的状元卷，是现存唯一的状元卷原件。

一睹状元卷的风采，再买几件文创周边讨个好彩头，是不少父母带着孩子来青州市博物馆“打卡”时的仪式感。

青州市博物馆馆藏文物五万余件，其中包括国家珍贵文物三千余件。“一日游千年”，让不少远道而来的观众大呼不虚此行。

青州市博物馆“出圈”的背后，是全国范围的“文博热”。“到博物馆去”，正在年轻人之中成为旅行打卡的新风尚。

2023年全年，仅抖音平台上，和博物馆相关的视频播放总量为513.4亿次；全国各类博物馆共接待观众人数达12.4亿人次。除了各大省级博物馆的持续火热，一些像青州博物馆这样颇具特色的“小”博物馆，也受到了年轻参观者的追捧。

因为一个馆，奔赴一座城。文博院馆从“高冷”到“出圈”，不仅是依托历史文化底蕴押中了“流量密码”，也是不断挖掘自身特色的错位竞争，更折射出了当代年轻人对中华文明和传统文化的浓厚热情。

下一个出圈的文博“网红”，又会是谁呢？

（看看新闻Knews记者：楚华 张凯 编审：陈瑞霖 邢维）