在文商旅体展深度融合的助力下，被誉为“中华商业第一街”的上海南京路商圈交出了一份亮眼“成绩单”，去年全年接待客流1.14亿人次，总销售额突破110亿元，今年，南京路步行街还将继续深化联动，推动消费从“单一购物”向“多元体验”升级。

在南京路步行街最西端，新世界城顶层，一个名为“十二楼”的音乐剧之城项目已悄然开启试运营。这个总面积超过6000平方米的复合空间，集聚了8个风格各异的音乐剧小剧场，同时配备大型餐秀演艺餐厅、国内首座音乐剧博物馆，以及衍生品商店、排练厅和粉丝互动空间等多元业态，打造出一个围绕音乐剧展开的沉浸式文化消费场景。

上海新世界股份有限公司副总经理李蔚表示，此前人民广场商圈已集聚了六七十家各类小剧场，形成一定规模的演艺生态。“‘十二楼’是在此基础上的升级版本，更强调互动体验。”她介绍，项目未来还将结合音乐剧演出旺季，如暑期等节点，推出面向爱好者的实习项目和夏令营活动，进一步增强参与感。

类似通过“场景+体验”吸引客流的探索，正在南京路商圈不断涌现。位于步行街中段、世纪广场对面的“周同学和他的朋友们”全国首店，也在紧锣密鼓地筹备中，预计将于今年6月开业。

项目出品方负责人蒋天介绍，门店共分三层，其中仅一层以零售为主，二、三层则主打体验与打卡场景。“例如三楼将陈列周杰伦曾使用过的钢琴，强化情绪价值和粉丝互动。”在他看来，这类融合消费与体验的新型业态，将成为吸引年轻群体的重要方式，门店年销售目标预计突破亿元。

数据也印证了南京路商圈的活力。2025年，南京路全年接待客流达1.14亿人次，同比增长12%；总销售额突破110亿元，占上海重点商圈近两成份额，并诞生全球销冠2个、亚洲销冠4个、全国销冠53个以及上海销冠94个，持续巩固“中华商业第一街”的地位。

上海市商业联合会常务副会长兼秘书长吴星宝指出，当前商圈发展的关键在于如何将庞大客流转化为实际消费。“需要通过打造全景式消费环境，从单一购物向全品类、多场景消费转变，包括票根经济以及更友好的消费环境建设。”

为了实现这一目标，今年，南京路步行街将重点发力首发经济、次元经济、夜间经济和露台经济四大新赛道，向世界级消费地标迈进。