从张大千、齐白石的“亲传弟子”，到保利、佳士得的“拍卖纪录”，在网络平台的书画直播间里，主播们用三寸不烂之舌打造了一个又一个大师，居然还真的让不少人乖乖掏钱买下字画，甚至以为自己花几百块捡了大漏，这些所谓“大师”的背后到底藏着怎样的套路。

打开抖音的多个直播间，里面可谓是遍地大师，优惠出售的书画大作，动辄价值连城。主播们张口就是：“他是吴冠中的师弟，林风眠先生的关门弟子！”或者“这幅画跟张大千先生的荷花，都是放在咱们故某博一块儿展览的！”

兰州的马先生，就是听信了这些天花乱坠的宣传，两年里花费了近10万元，在多个直播间里购买了数百幅书画作品，以为能升值，结果全砸在了手里。

马先生叹气说：“他们说什么在哪个拍卖行拍了多少多少的，齐白石老人的再传弟子，张大千老人的再传弟子等等……全部都是假的。”

这类书画直播间的套路有多深？记者随机点开一个，主播正热情洋溢地介绍一位“大师”高山，号称是张大千的亲传弟子，还带来了多本印有他名字和照片的著作以证身价：“老师从北京拿过来的！他们倾尽一生只为专注这一件事。你看，92页，拍摄于2011年！”

记者下单购买了其中一本，拿到手后，封面上却没有了大师的名字，真正的主编也另有其人。在主播口中，这位大师的作品还曾在保利拍卖行拍出了38万元，并展示了所谓的拍卖证书。

但记者在保利拍卖官方小程序上，也查不到任何相关信息，但这还并没到这场直播的高潮。主播突然捧出一块“石刻文物”，大声说：“两千多年前的汉代车马出行砖！既然来了，我就公益性地留下两三幅——321，上车！”

大师捧出一块号称两千多年前的“汉代车马出行砖”，说要现场拓在画卷上。而国家文物局自2011年以来已三令五申：严格管控所有碑刻、石刻文物的拓印行为，以商业为目的的拓印更是明令禁止。

类似的套路在其他直播间里轮番上演着。像这个直播间里，一位名叫张广民的“大师”，号称师从李可染，在中国美术馆开过展。主播指着一张塑封纸念：“老师作品值不值得您拿？胡润榜单白纸黑字在这写得明明白白——他排第四！”

记者查询公开讯息，去年胡润榜单中根本没有“张广民”这个名字。中国美术馆官网上，同样查无此人。

随后，直播间又声称，出售的这位大师画作上还有齐白石的原章原印，甚至乾隆皇帝的“十全老人”印。“齐白石原作里面的原章原印，而且是一辈子里面……过了一亿的八个作品都在这里！”

另一个直播间里，一位名叫张敬的“大师”，也号称林风眠的关门弟子。他对着镜头说：“真正磕头敬茶的我是一个……”主播赶紧接话：“风眠先生的原章原印！还有吴冠中先生给他的印章——美意延年！正常它不会低于六位数、七位数。今天来看价格，不磨叽！”

但同样，这位大师的一堆头衔，也无法查到任何官方信息。

记者请教了文博业内专业人士，专家认定，直播间里的这些所谓大师画作，不具备任何投资价值，甚至不排除有些只是印刷品，而且业内从来只有今人印章盖古画，拿过世名人的印章盖自己的画的做法闻所未闻。

而当消费者发现自己上当，想要维权时，往往连直播间的主体都找不到。

马先生无奈地说：“我找当地的市监、当地的文化执法部门，都找不到商家。江苏宿迁的、河南周口的……反正多了。全国总共34个省，我可能把一半找过来了……”

2025年3月，抖音曾公开表示，他们已经清退了涉及“假大师”的500个商家，还声明要从严管控直播间虚假宣传，但从投诉来看，涉及“仿冒文物”、“假大师”类的书画古玩类直播间，依旧层出不穷，不断有不明就里的消费者上当受骗，他们质疑，平台到底是否尽到了事前审核、事后协助维权的法律义务。

马先生说：“抖音商城说他联系商家，说48小时之后再联系我。过了48小时，再换一个所谓的客服专员再打个电话，再一模一样的话术给你背一遍……”

另一位汪先生也气不打一处来：“抖音平台推脱说联系不上商家了，你以这个来推卸责任？我讲你这是不道德的！”

直播间假大师画作横行，平台不能只做“房东”，更应守土有责，把好准入关、加强日常监督。同时也需要监管部门主动出击，开展专项整治，畅通维权渠道。唯有平台与监管各尽其责，形成合力，才能斩断敛财黑手，让消费者维权不再难。