华强北的后封机、翻新机被曝流入某电商平台的“百亿补贴”，消费者开箱发现手机按钮松动、三天充不上电，有人甚至直接收到模型机。黄焖鸡后厨蟑螂横行、小龙坎回收鸭血二次销售、“同仁堂”足浴包菌落超标900倍，每当这些触目惊心的新闻集中爆发，就知道又是一年3·15到了。

数据显示，2024年光是全国消协组织受理的消费者投诉，就超过176万件，同比增长32.62%，其中食品与互联网服务投诉量占比最高。针对占比较重的网购消费，国家市场监管总局近期特别对26种网售产品质量进行了监督抽查，单以彩电为例，在抽查65批次中就发现47批次的彩电不合格。这一串串数字实在是令人触目惊心。

回望去年3·15曝光的问题企业，安徽的三家用淋巴肉做预制菜的公司被罚数百万、吊销执照后彻底消失，但不少企业却上演起了“变形记”：听花酒在交了罚款、全网下架后，又在线下卷土重来，甚至还拓展起了海外业务；珍爱网、世纪佳缘等婚恋平台被曝虚假宣传诱导消费后，虽然第一时间发布道歉信，但此后投诉平台上仍充斥着同类控诉，颇有“积极认错坚决不改”的意思。

消费者要吃得安全、用得安心，不能指望一天的努力。只有建立合理的监管生态，让失信企业永久性出局、让维权成本低于作恶收益、让技术监管穿透产业链每个环节，才能真正终结年复一年的“打假循环”。“骗”、“假”不留，要“315”，更要“365”。