当“打卡式旅游”逐渐退出主流旅游市场，“沉浸感”“个性化”已成为当下游客的核心诉求。首届上海“旅游攻略超级大赛”刚结束，这个春节，上海将大赛中的优秀参赛作品升级为春节专属文旅产品，这些线路有什么特点，游客们喜欢吗？今天的《在上海过大年》我们就去看看。

“您这边入住的是丽嘉女士楼层。”

入住兴国宾馆，是这次三天两晚“魔都女神之旅”线路里的一站，这条专属女性的行程，对文文和孔孔这对好闺蜜很是吸引。入住女士楼层，客房从色彩到布置都精致而温婉。楼层禁止男性进入，还设置了专属酒廊，全天提供免费咖啡、茶点和水果，这些都戳中了闺蜜俩的心。

孔孔说：“满足了中年少女的梦幻心。工作了一年，过年就想放松，进到这么温馨的环境，整个人都松下来了。”文文也补充：“连服务员都是女性，感觉特别舒适。”

除此之外，这条线路还有其他的专属权益。例如管家会带着参观平时不对外开放的1号楼，一边走一边讲解：“跟着我的说法走，一生二旺，平步青云。一共有五种古罗马立柱，在我们一号楼就能看见三种。”而且全程有专业摄影师跟拍。“回头——好美好美！”虽然有点冷，但文文说“内心是热的，主要是提供了很高的情绪价值”。

这条拉满了闺蜜们情绪价值的线路，其实是从上海首届旅游攻略大赛中转化落地而来，东湖集团整合了旗下兴国宾馆、上海大厦等旅游资源，瞄准35岁到50岁女性消费群体，打造了这条以“艺术、历史、人文”为主题的线路，还设置了马年新春全城寻马的小任务，一举拿下了旅超大赛一等奖。

文文一路打卡：“我们前面去了马戏城、马术中心，刚刚还去了爱马仕之家，现在又到了马勒别墅，又找到一个‘马’！”东湖集团市场营销部副经理陈蔚介绍：“旅游消费市场上，女性平均比男性支出高出8%左右。所以借着这次大赛的机会，我们应运而生推出了这条专为女士安排的魔都文化精致之旅。”

首届旅超大赛里，海选的640个线路目前已经有三分之一已经转化为实际可预订的旅游产品，由旅行社、酒店、文博场馆等参与的专业组里，也已转化出75条旅行社线路产品和60个酒店民宿产品，为春节市场输送了优秀供给。

游客徐小姐说：“今天来体验中式手工，还能吃到上海很有名的蝴蝶酥。这条线路里有很多手工艺或者文化类的内容，这个更吸引我。”

亲手体验做马年包挂，做茶香香囊，优哉游哉的一上午就这么过去了。这条“香萦申城·解锁上海的嗅觉地图”的线路，设计为四天三晚，游客也可以分段报名，像陈小姐和徐小姐报名的就是其中一天的行程。陈小姐说：“手工体验能感受中国传统非遗文化，这样特别好。”

在旅行社深耕近二十个年头的胡佳，是这条线路的设计者，这些年旅游市场从动辄三四十人的大团，逐渐往两人就能成团的定制游小团转变，她也发现，以往只是串联知名景点的一些线路，已经无法打动游客的心了。“以前大家出行都靠我们提供交通、向导、买门票。现在城市变化太快，还是需要我们这些从业者去发现城市里不同角度的美。”

从游客的需求出发，重新抓住他们的心，从旅超大赛攻略转化而来的这些产品，不仅为马年新春的沪上旅游，备添新意，也为旅游企业的转型发展提供了新的思路。

东湖集团副总经理曹伟说：“通过沉浸式体验，把我们内部的特色、潜质和周边的好资源有机整合起来。”

首届“旅超”大赛专家评审组组长华东师范大学旅游学系教授楼嘉军则认为：“我们看到的活动设计、线路安排，是把整个上海的跨界跨业、全业态都调动起来了，转化成游客可以消费的情绪价值。”

从专业赛事到落地成景，首届旅超大赛为上海的春节文旅市场，注入了“定制版”年味。这些转化而来的线路不仅是文旅智慧的结晶，更让假日消费有了新逛头。以赛促旅，以新意聚人气，申城的春节画卷灵动丰富，耐人寻味。